第二章管理经济学.pptVIP

第一大类：正常商品正常商品（NormalGoods），即eI0的商品。绝大多数商品都是正常商品。正常商品又可分为两类，一是指0eI1，这类商品称为必需品（Necessities）；二是eI1，我们称之为奢侈品（Luxuries），（或高档品）如高档家电、旅游等。第29页，共76页，星期日，2025年，2月5日第二大类：低档商品低档商品（InferiorGoods），它是指eI0，即具有收入负弹性的商品，如人造黄油。第30页，共76页，星期日，2025年，2月5日需求收入弹性与企业（一）研究需求的收入弹性对企业有重要意义若某类产品或服务的需求收入弹性大于1，说明随着经济增长和收入的增加，对该类产品或服务的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即该类产品或服务的市场扩张速度要快于经济增长速度，因而有较好的市场前景。反之亦然。一个较全面的企业产品组合应包含高档品与正常品第31页，共76页，星期日，2025年，2月5日需求收入弹性与企业（二）需求收入弹性对企业促销活动也有指导意义如果产品的需求收入弹性大，则企业在进行广告宣传和其他促销活动时，首先要致力于对那些高收入消费者的宣传，因为随着收入的增加，他们的购买力将增大。第32页，共76页，星期日，2025年，2月5日四．需求的交叉价格弹性1．含义和计算：指商品A的需求量对商品B的价格变化的反应程度和敏感性。用交叉价格弹性系数来表示。ΕAB的计算：把弹性系数公式中的X→PB2．应用：反映两种商品之间在消费和使用过程中的相互关系。ΕAB＞0，为替代关系；ΕAB＜0，为互补关系；ΕAB＝0，为独立关系。第33页，共76页，星期日，2025年，2月5日需求的交叉弹性与两种商品间的关系需求的交叉弹性既可以为正值，也可以为负值。据此，可以判断任意两种商品之间的关系。第34页，共76页，星期日，2025年，2月5日①当eXY0时，两种商品之间存在着替代关系，或称两种商品互为替代品。表明一种商品价格的上升（或下降）会引致另一种商品需求量的增加（或减少）。两种商品正的交叉弹性系数越大，两种商品的可替代性越强。eXY0QXPYO第35页，共76页，星期日，2025年，2月5日②eXY0时，则两种商品之间存在互补关系。表示一种商品价格上升（或下降），会导致另一种商品需求量减少（或上升）。两种商品负交叉弹性的绝对值越大，表明两种商品的互补性越强。eXY0QXPYO第36页，共76页，星期日，2025年，2月5日③当eXY＝0时，则两种商品间存在独立关系，或称两种商品互为独立商品或中性商品。表示一种商品的价格无论怎样变化，另一种商品的需求量均不变。QXeXY＝0PYO第37页，共76页，星期日，2025年，2月5日需求的交叉弹性与企业需求的交叉弹性对于多产品生产企业定价具有重要的参考意义。1，如果企业生产各种的产品在需求上互相联系，在对个别产品定价时，要全面研究对其他相关产品，即产品组合；2，对于中小企业，一般应采取跟随的产品策略，在确定产品方向时应选择名牌畅销产品的互补品，而不能选择其替代品。第38页，共76页，星期日，2025年，2月5日五．短期弹性和长期弹性弹性分析时,必须明确需求因素变化引起需求量变化的时间跨度有多大。一般把一年以内看作短期变化，一年以上看作长期变化。因为时间因素影响需求的变化，长期需求曲线和短期需求曲线不同，长期弹性与短期弹性也不同。需求曲线的斜率（△P/△Q）越大，价格弹性越小POQP1P2Q1Q2Q1Q2第39页，共76页，星期日，2025年，2月5日1．价格弹性（1）大多数消耗品和消费品需求的长期价格弹性大于短期价格弹性，如咖啡、香烟、汽油等，因为人们的消费习惯需要较长的时间才能调整过来。所以，短期的需求曲线斜率较大。（2）大多数耐用品需求的短期价格弹性大于长期价格弹性，如汽车、家用电器、资本设备，因为这些商品的市场保有量（存量）远远大于即时的产销量，短期内如果价格变化，购买意愿的微小变化将会引起产销量的大幅度变化。但从长期来看，耐用品的使用寿命较长，购买量出现波动后不久，需求又会恢复平稳。所以，长期价格弹性较小，长期需求曲线的斜率较大。第40页，共76页，星期日，2025年，2月5日2．收入弹性（1）大多数商品和劳务需求的长期收入弹性大于短期收入弹性，这也是因为消费习惯的改变需要时间。（2）耐用品的短期收入弹性大于长期收入弹性，因为购买意愿的小幅改变都意味着现时购买量的大幅度改变，购买高潮过去以后，重新趋于平稳。因此，耐用品产业往往被称为周期性产业，具有放大商业周期的效果。第41页，共76页，星