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路边广告的位置和视觉动态特征对驾驶过程中广告效果的影响.pdf

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    摘要

    电子广告牌具有很高的视觉显著性，在很多交通环境中获得的关注往往超过了一般

    交通元素。其中，广告放置的位置和他们呈现的动态特征是影响其显著性的重要因素。

    通常情况下，广告商只考虑了广告如何吸引注意，并未考虑到显著的广告并不一定带来

    更好的广告效果。从用户认知角度出发，用户在内隐认知加工的过程中会对过于显著的

    广告产生广告盲视现象，会主动避开干扰任务的显著广告，不会对其进行加工。不仅如

    此，过于显著的广告也不会使用户产生积极的态度，尤其是当正在进行的活动被广告打

    断的时候。基于此，本研究主要探索不同

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