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浅谈我国民营剧团的发展营销策略

摘要

伴随我国文化市场不断成长，民营话剧团作为文化产业里的关键力量，慢慢在市场当中站稳了脚跟，市场已不再把国有院团演出当作全部内容，市场上观众对民营演出的需求量大，在发展的阶段里，民营话剧团同样面临着剧目创作陷入瓶颈、市场定位不精准、营销渠道单一狭窄、观众互动不足的问题。本文的目的是分析民营话剧团发展现状与面临的问题，探究其营销策略的长处与短处，并给出切实管用的改进措施，上海民营话剧团应把创新与质量提升放在剧目创作中，切实加强市场细分与精准定位，扩大营销渠道范围，依靠新媒体平台增强品牌的知名度，同时把观众互动和反馈机制完