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维多利亚的秘密中国市场营销策略分析

[摘要]近些年来，维多利亚的秘密（VictoriasSecret）在中国市场的情况受到了普遍关注。这个全球著名的内衣品牌曾经依靠“性感营销”策略快速打开国际市场，但是进入到拥有庞大内衣市场规模的中国时，却遭遇着文化差异、消费者喜好改变以及本土品牌竞争等诸多问题，急需系统地探究营销策略是否合适并给出改良途径。文章细致拆解了维多利亚的秘密营销策略，采用案例分析法和文献研究法展开探讨，通过对维多利亚的秘密在中国市场的发展状况及其营销策略加以分析，可以看出该品牌在中国市场仍然缺少一些竞争力。维多利亚的秘密在中国市场执行营销策略时出现了一些状况，其产品存在同质性