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广告策划自考试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告定位C.广告媒介选择D.广告预算

答案：B。广告定位是广告策划的核心，它确定了广告在市场中的位置和目标受众，为后续的广告创意、媒介选择等提供了方向。

2.以下不属于广告目标类型的是（）

A.通知型目标B.说服型目标C.提醒型目标D.娱乐型目标

答案：D。广告目标主要包括通知型目标（向消费者传达信息）、说服型目标（改变消费者态度）、提醒型目标（保持产品在消费者记忆中），娱乐型目标并非主要的广告目标类型。

3.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.价格因素

答案：D。市场细分依据通常有地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（年龄、性别、收入等）、心理因素（生活方式、个性等），价格因素不属于市场细分的基本依据。

4.广告创意的原则不包括（）

A.关联性B.原创性C.震撼性D.复杂性

答案：D。广告创意的原则有关联性（与产品和消费者相关）、原创性（独特新颖）、震撼性（吸引消费者注意力），复杂性不利于广告信息的传达，不是创意原则。

5.以下哪种广告媒介的传播速度最快（）

A.报纸B.杂志C.广播D.电视

答案：C。广播通过电波传播信息，传播速度非常快，相比报纸、杂志的印刷和发行，以及电视节目的制作和播出流程，广播能更迅速地将信息传递给受众。

6.广告预算的方法中，根据企业的销售目标来确定广告费用的方法是（）

A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法

答案：B。销售百分比法是按照一定的销售百分比来确定广告预算，即根据企业的销售目标来计算广告费用。量力而行法是企业根据自身财力来确定广告预算；竞争对等法是参照竞争对手的广告预算；目标任务法是根据广告目标和任务来确定预算。

7.广告效果评估的内容不包括（）

A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告制作效果

答案：D。广告效果评估主要包括广告传播效果（如知名度、理解度等）、广告销售效果（对产品销售的影响）、广告社会效果（对社会文化等方面的影响），广告制作效果不属于广告效果评估的主要内容。

8.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

答案：A。大卫·奥格威提出了品牌形象理论，强调广告要塑造品牌形象；罗瑟·瑞夫斯提出了独特销售主张（USP）理论；李奥·贝纳强调挖掘产品的“与生俱来的戏剧性”；威廉·伯恩巴克倡导创意革命。

9.以下属于广告策划中宏观环境分析的是（）

A.消费者分析B.竞争对手分析C.政治法律环境分析D.产品分析

答案：C。宏观环境分析包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等。消费者分析、竞争对手分析、产品分析属于微观环境分析。

10.广告文案的结构不包括（）

A.标题B.正文C.附文D.画面

答案：D。广告文案结构通常包括标题、正文、附文，画面属于广告视觉表现部分，不属于文案结构。

11.以下哪种广告形式属于户外广告（）

A.网络广告B.电视广告C.霓虹灯广告D.广播广告

答案：C。霓虹灯广告设置在户外，属于户外广告形式。网络广告通过网络平台传播，电视广告通过电视媒体传播，广播广告通过广播电台传播，都不属于户外广告。

12.广告策划书的正文部分不包括（）

A.前言B.市场分析C.广告策略D.附录

答案：D。广告策划书正文部分一般包括前言、市场分析、广告策略等内容，附录是正文之外提供补充信息的部分。

13.以下属于感性诉求广告的是（）

A.强调产品功能的广告B.突出产品性价比的广告C.唤起消费者情感共鸣的广告D.说明产品技术优势的广告

答案：C。感性诉求广告主要通过唤起消费者的情感共鸣来达到广告目的，而强调产品功能、突出性价比、说明技术优势的广告多属于理性诉求广告。

14.广告媒介选择时不需要考虑的因素是（）

A.目标受众B.广告预算C.媒介的知名度D.媒介的颜色

答案：D。广告媒介选择需要考虑目标受众（确保广告能到达目标人群）、广告预算（选择符合预算的媒介）、媒介的知名度（影响广告传播范围和效果），媒介的颜色并非媒介选择的关键考虑因素。

15.以下哪种广告调研方法属于定性调研方法（）

A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.焦点小组访谈法