短视频营销对消费者护肤品购买意愿的影响研究.docVIP

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摘要

近年来，经济发展与科技创新齐头并进，移动互联网技术不断完善和更新换代，为移动短视频用户数量的稳步增长提供了坚实基础。同时，大众娱乐消费偏好的变化也成为短视频行业快速发展的重要驱动力。在观看护肤类短视频的过程中，观看者不仅可以掌握相关护肤技巧，还能了解到产品的功效、使用情况等。目前较少学者专门针对短视频和护肤行业的结合进行研究和探讨。

本研究主要采用问卷调查法，分别使用短视频特征、愉悦情绪量表和购买意愿量表进行测量。问卷均在结合前人研究和理论的基础进行编制并发放预试问卷进行修订后得到的，经过项目分析和信效度