2025 年高职化妆品经营与管理（化妆品品牌策划）试题及答案.docVIP

2025年高职化妆品经营与管理（化妆品品牌策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手

2.以下不属于品牌元素的是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌价格

3.品牌策划的第一步是（）

A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌推广

4.化妆品品牌的核心价值是（）

A.产品质量B.品牌形象C.消费者需求D.品牌文化

5.品牌传播的主要渠道不包括（）

A.广告B.公关C.产品研发D.促销

6.品牌忠诚度的影响因素不包括（）

A.产品质量B.品牌形象C.价格D.品牌历史

7.品牌延伸的风险不包括（）

A.损害原品牌形象B.消费者认知冲突C.增加品牌知名度D.市场竞争加剧

8.化妆品品牌的目标受众主要是（）

A.男性B.女性C.儿童D.老年人

9.品牌策划的关键要素不包括（）

A.创意B.执行力C.资金D.市场洞察力

10.品牌形象塑造的主要方法不包括（）

A.产品包装B.品牌故事C.品牌代言人D.产品价格

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意）

1.品牌策划的基本原则包括（）

A.以消费者为中心B.差异化C.系统性D.动态性

2.化妆品品牌的市场定位可以从以下哪些方面进行（）

A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位

3.品牌传播的策略包括（）

A.广告策略B.公关策略C.促销策略D.口碑营销策略

4.品牌忠诚度的培养方法包括（）

A.提供优质产品和服务B.建立良好的品牌形象C.开展会员制度D.进行品牌互动

5.品牌延伸的条件包括（）

A.品牌具有较高的知名度和美誉度B.品牌核心价值具有兼容性C.品牌具有较强的市场竞争力D.品牌具有良好的品牌形象

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误）

1.品牌策划就是设计一个好看的品牌标志。（）

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

3.品牌传播的目的是提高品牌知名度。（）

4.品牌忠诚度是消费者对品牌的一种情感依赖。（）

5.品牌延伸一定会成功。（）

6.化妆品品牌的目标受众越广泛越好。（）

7.品牌策划不需要考虑市场竞争。（）

8.品牌形象塑造只需要注重产品包装。（）

9.品牌传播只能通过广告进行。（）

10.品牌忠诚度的培养需要长期的努力。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述品牌定位的步骤

2.品牌传播的主要方式有哪些

3.如何提高品牌忠诚度

五、案例分析题（总共1题，每题20分）

某化妆品品牌A一直定位于中高端市场，以其高品质的产品和优雅的品牌形象受到消费者的喜爱。近年来，随着市场竞争的加剧，品牌A的市场份额有所下降。为了应对竞争，品牌A决定进行品牌延伸，推出了一系列中低端产品。然而，推出后市场反应不佳。

请分析品牌A品牌延伸失败的原因，并提出改进建议。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.D

3.A

4.C

5.C

6.D

7.C

8.B

9.C

10.D

二、多项选择题

答案：1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.品牌定位的步骤：首先进行市场细分，了解不同消费者群体的需求和特点；然后选择目标市场，确定品牌要服务的对象；接着分析竞争对手，找出自身的差异化优势；最后确定品牌定位，明确品牌在消费者心中的独特位置。

2.品牌传播的主要方式有：广告传播，通过各种媒体投放广告；公关传播，开展公关活动提升品牌形象；促销传播，进行打折、满减等促销活动；口碑传播，依靠消费者的口碑推荐；新媒体传播，利用社交媒体等新媒体平台进行传播。

3.提高品牌忠诚度的方法：提供优质的产品和服务，满足消费者需求；建立良好的品牌形象，增强品牌吸引力；开展会员制度，给予会员专属权益；加强与消费者的互动，了解其需求和反馈；不断创新，推出新的产品和服