品牌珠宝首饰短视频营销策略研究.docxVIP

PAGEIII

摘要

为探究品牌珠宝首饰短视频营销策略，以中国黄金集团有限公司为案例，结合理论分析与研究，提出有利于短视频营销的建议。基于4P理论及SWOT分析，消费者购买意愿建立研究模型，本研究通过问卷调查的方式，成功获取了507份有效样本。运用SPSS软件针对所收集的样本数据展开了深入分析，具体涵盖了信度分析、效度分析、相关分析以及二元Logistic回归分析。研究表明：第一，产品、促销以及渠道方面的消费者满意度，对消费者是否愿意购买中国黄金短视频里的饰品有着正向且显著的影响；第二，价格满意度与购买意愿呈负向关系，反映消费者对高价格饰品敏感度较高；第三，当前消费者对4P策略整