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20春广东开放大学市场营销形成性考核真题试题参考答案资料

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销中，以下哪项不属于4P营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.供应链管理

2.在市场细分过程中，以下哪项不是常用的细分标准？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.政策因素

3.以下哪项不是市场调研的目的？()

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.设计营销策略

D.评估销售业绩

4.在营销过程中，以下哪项不是影响消费者购买决策的非价格因素？()

A.产品质量

B.品牌形象

C.促销活动

D.销售人员素质

5.以下哪项不是市场定位的关键步骤？()

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定营销策略

D.调整产品特性

6.在市场营销中，以下哪项不是营销沟通的目标？()

A.增强品牌知名度

B.促进产品销售

C.提高客户满意度

D.增加企业利润

7.以下哪项不是服务营销的特点？()

A.产品无形性

B.生产与消费同时性

C.品牌价值难以衡量

D.产品易于标准化

8.以下哪项不是网络营销的优势？()

A.成本低

B.覆盖面广

C.互动性强

D.适合所有类型的企业

9.以下哪项不是市场营销的宏观环境因素？()

A.经济环境

B.社会文化环境

C.竞争环境

D.政治法律环境

10.以下哪项不是消费者购买行为的三要素？()

A.外部刺激

B.消费者心理

C.购买决策

D.产品特性

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

E.人员（People）

12.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.经济因素

13.市场细分的方法有哪些？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

14.以下哪些是网络营销的特点？()

A.成本低

B.覆盖面广

C.互动性强

D.灵活性高

E.可衡量性差

15.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定研究目的

B.设计研究方案

C.收集数据

D.分析数据

E.报告撰写

三、填空题(共5题)

16.市场营销中，4P营销组合理论由美国营销学家杰罗姆·麦卡锡提出，其中P代表的是：______。

17.市场细分是根据消费者的不同特征将其划分为若干具有相似特征的群体，常用的细分标准不包括：______。

18.市场调研的目的是为了更好地了解市场需求、分析竞争对手、设计营销策略以及：______。

19.在市场营销中，以下关于品牌建设的说法正确的是：品牌建设是长期的过程，需要：______。

20.网络营销的核心理念之一是：______，即利用互联网技术实现营销信息的传播和沟通。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销策略的基础，通过细分市场可以更有效地满足不同消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.价格策略是市场营销组合中唯一不受企业内部条件限制的要素。()

A.正确B.错误

23.在产品生命周期中，产品的成长期是销售额增长最快的阶段。()

A.正确B.错误

24.网络营销的特点之一是成本高，覆盖面有限。()

A.正确B.错误

25.市场调研的结果可以完全预测未来的市场变化。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P要素及其在市场营销中的作用。

27.什么是市场细分？请举例说明市场细分的方法。

28.请解释什么是品牌定位？品牌定位对企业有哪些意义？

29.请简述市场调研的步骤及其重要性。

30.请分析网络营销的优势和局限性。

20春广东开放大学市场营销形成性考核真题试题参考答案资料

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】4P营销组合的要素包括产品、价格、促销和地点，供应链管理不属于此范畴。

2.【答案】D

【解析】市场细分常用的标准包括地理