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2025年广告投放风险承担协议

鉴于甲方希望借助乙方在[广告媒介/平台，例如：XX社交媒体平台、XX电视台、XX网站]进行广告投放，以推广甲方产品/服务；乙方同意为甲方提供广告设计、制作、投放、监测及相关服务；鉴于广告投放涉及市场、技术、政策等多重不确定性风险；根据《中华人民共和国民法典》、《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，双方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，达成如下协议，以资共同遵守。

第一条定义与解释

除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：

1.1广告投放：指甲方委托乙方利用约定的媒介或平台，通过约定的形式（如展示广告、搜索广告、视频广告等）发布广告内容的行为。

1.2风险：指在广告投放过程中及结束后，可能对甲方造成损失或不良影响的各种可预见或不可预见的不利事件或情况，具体包括但不限于：

1.2.1市场风险：市场环境突变（如经济下行、消费者偏好改变）、行业竞争加剧、突发事件（如公共卫生事件、重大自然灾害）等导致广告效果未达预期。

1.2.2媒介风险：广告投放媒介本身出现问题（如平台技术故障、服务器中断、内容审核标准变更、算法调整）导致广告无法正常展示、展示效果不佳或被屏蔽。

1.2.3技术风险：广告素材制作缺陷、投放系统错误、数据追踪错误、网络安全攻击等影响广告正常运作或数据准确性的技术问题。

1.2.4合规风险：因广告内容违反国家法律法规（如《广告法》、《网络安全法》等）、行业规范、平台政策或涉及知识产权侵权、诽谤、歧视等，导致广告被删除、屏蔽、处罚或引发法律纠纷。

1.2.5第三方风险：因广告展示页面上的第三方内容、评论、链接等存在违法违规、不良信息或造成用户投诉、索赔，进而影响甲方声誉或导致连带责任。

1.2.6不可抗力：发生地震、台风、洪水、战争、政策重大调整等无法预见、无法避免且无法克服的客观情况，导致广告投放中断或无法进行。

1.3预期效果：指基于双方约定、市场一般情况及行业经验，对广告投放可能达到的理想或合理效果范围。

1.4可预见损失：指基于风险发生的可能性、损失发生的合理预期以及采取的合理预防措施，可以预见到的直接经济损失。

1.5损失：指因风险事件直接导致的甲方财产损失、商誉损失、额外费用支出或法律赔偿责任等。

第二条风险承担原则

2.1甲乙双方共同目标：双方的共同目标是实现广告投放的商业目标。双方均应本着合作共赢的精神，共同努力降低风险，争取实现预期效果。

2.2风险识别与告知：乙方应在广告投放前，向甲方充分告知其所知的相关媒介风险、技术风险、合规风险及一般市场风险，并提示甲方进行必要的审核。甲方亦应就其广告内容的合规性、真实性向乙方做出保证。

2.3合理注意义务：双方均应依据本协议约定及相关法律法规、行业标准，履行各自的合理注意义务，采取必要的措施管理和控制风险。

2.3.1甲方义务：保证广告内容的合法性、真实性、准确性、合法性，符合所有适用法律法规及广告标准；提供完整、准确的投放指令和素材；及时审核乙方提交的广告样稿或测试报告。

2.3.2乙方义务：具备合法的广告经营资质；保证提供的服务符合行业标准；对广告内容进行必要的合理审核（但甲方保证内容合法性的义务不因乙方的审核而免除）；采取技术手段保障广告投放系统的稳定性和数据追踪的准确性；及时通知甲方已知的重大风险；配合甲方进行风险处置。

2.4风险分配原则：

2.4.1因甲方原因导致的风险：如因甲方提供的广告内容违法、侵权、虚假，或因甲方未履行审核义务、提供错误信息等直接导致的损失或风险事件，由甲方自行承担全部责任。

2.4.2因乙方原因导致的风险：如因乙方违反法律法规或行业规范、未履行合理审核义务、提供的服务存在重大瑕疵（如系统故障导致大面积投放失败）、泄露甲方商业秘密等直接导致的损失或风险事件，由乙方承担相应责任。

2.4.3因双方共同原因导致的风险：如风险事件的发生与甲乙双方均存在过错相关，则根据双方的过错程度，合理分担责任。

2.4.4不可抗力风险：因不可抗力导致的风险及损失，双方互不承担责任，但应及时通知对方，并采取措施减少损失。

2.4.5市场及一般商业风险：对于非因甲乙双方具体过错导致的、广告投放本身固有的市场波动、竞争环境变化等一般商业风险，其带来的预期效果未达标的后果，由甲方承担主要商业风险，乙方不承担保证实现预期效果的义务，但应保证按照约定提供服务并努力达成合理目标。

2.4.6第三方风险：对于因广告展示环境中的第三方因素（如平台政策突变、用户行为、第三方内容等）导致的合规问题或损失，除非该第三方风险直接源于乙方提供的服务缺陷或过错，否则由相关责任方