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基于SICAS模型的小浣熊新媒体营销策略研究.docxVIP

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  • 2025-11-26 发布于天津
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基于SICAS模型的小浣熊新媒体营销策略研究.docx

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    摘要

    在“健康中国”战略推动下，儿童洗护用品市场快速扩容，但福建省梦娇兰公司旗下小浣熊品牌自2022年起遭遇市场下滑。本研究基于SICAS模型和新媒体营销理论，通过PEST与波特五力模型分析行业环境，结合问卷调查发现：品牌存在形象模糊，曝光不足，内容同质无趣，引力羸弱，搜索效能欠佳，流量折损、转化流程梗阻等核心问题。针对上述问题，提出强化品牌故事、创作内容多元化、优化广告投放、激活社群互动等策略。研究旨在揭示儿童护理品牌在新媒体营销中的共性困境，为传统日化企业数字化

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