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市场营销试题及答案

一、填空题

1.市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的________。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是________。

3.以消费者为中心的观念，又称________观念。

4.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去________。

5.生产者用户自身的有关因素称为________。

6.市场细分的可衡量性是指细分的市场可以被________的程度。

7.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足________的需要。

8.品牌资产是一种特殊的________。

9.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于________市场。

10.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造________。

二、单项选择题

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

4.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A.适时传递有关产品的信息

B.大幅度降低产品的价格

C.保证一定的存货水平

D.赠品销售

5.市场细分是对（）进行细分。

A.产品

B.不同种产品的消费者

C.生产同种产品的不同企业

D.同种产品需求各异的消费者

6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

7.注册后的品牌有利于保护（）。

A.商品所有者

B.资产所有者

C.消费者

D.品牌所有者

8.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。

A.业务折扣

B.现金折扣

C.季节折扣

D.数量折扣

9.经纪人和代理商属于（）。

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.实体分配者

10.年度计划控制过程的第一步是（）。

A.确定目标

B.评估执行情况

C.规定企业任务

D.选择目标市场

三、多项选择题

1.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。

A.企业内部条件

B.企业利润

C.市场需求

D.竞争者的反应

E.社会整体利益

2.对环境威胁的分析，一般着眼于（）。

A.威胁是否存在

B.威胁的潜在严重性

C.威胁的征兆

D.预测威胁到来的时间

E.威胁出现的可能性

3.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）。

A.商品差异不大

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

4.市场定位战略包括（）。

A.产品差别化战略

B.人员差别化战略

C.服务差别化战略

D.形象差别化战略

E.价格差别化战略

5.包装的作用表现在（）。

A.便于识别商品

B.保护产品

C.方便使用

D.传递产品信息

E.增加产品的实用性

6.品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）。

A.属性

B.利益

C.价值

D.文化

E.个性

7.影响企业定价的主要因素有（）等。

A.定价目标

B.产品成本

C.市场需求

D.经营者意志

E.竞争者的产品和价格

8.短渠道的好处是（）。

A.产品上市速度快

B.节省流通费用

C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广

E.有利于杜绝假冒伪劣

9.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）。

A.消费者状况

B.促销目标

C.产品因素

D.市场条件

E.促销预算

10.市场营销部门的组织形式为（）。

A.职能型组织

B.产品（品牌）管理型组织

C.产品/市场管理型组织

D.地区型组织

E.市场管理型组织

四、判断题

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）

3.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

4.市场细分的依据是消费需求的差异性。（）

5.产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）

6.品牌资产是一种特殊的无形