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2025数字营销合同协议

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题5分，共20分）

1.请简述数字营销合同中，委托方和受托方各自需要履行的主要义务。

2.数字营销合同中关于“保密条款”通常需要明确哪些核心内容？

3.针对数字营销服务过程中涉及的用户数据，合同中应如何体现对数据隐私保护的要求？

4.在数字营销合同中约定违约责任时，常见的违约情形有哪些？选择其中两种并说明相应的处理方式。

二、论述题（每题10分，共20分）

1.论述在数字营销合同中明确知识产权归属的重要性，并分析实践中常见的知识产权争议焦点。

2.结合当前数字营销环境，分析签订一份完善的数字营销合同对于保护双方权益具有哪些关键作用。

三、案例分析题（每题25分，共50分）

1.甲公司（委托方）委托乙营销公司（受托方）为其进行社交媒体推广服务，合同约定乙公司需在为期三个月的服务期内，每月至少发布20篇原创内容，并确保推广活动覆盖目标用户群10万次。服务期满后，甲公司发现乙公司发布的内容质量较低，且实际覆盖次数仅为目标的三分之一。甲公司认为乙公司未履行合同义务，要求乙公司退还部分服务费并赔偿损失。乙公司则辩称已按合同要求执行，内容效果受平台算法和用户活跃度等客观因素影响。请分析本案中可能存在的合同履行问题，并从合同条款角度提出甲公司维护自身权益的建议。

2.丙公司（委托方）与丁设计公司（受托方）签订合同，约定由丁公司为其设计品牌推广所需的系列海报和宣传视频，作品著作权归丙公司所有。合同履行过程中，丁公司未经丙公司许可，将部分设计元素和创意理念用于了自身公司的宣传材料中，并获得了收益。丙公司发现后，要求丁公司停止侵权、赔偿损失。请分析本案中涉及哪些合同违约行为和侵权问题？丙公司可以依据合同条款和哪些相关法律法规追究丁公司的责任？

试卷答案

一、简答题答案与解析

1.答案：

*委托方主要义务：提供必要的营销资料和信息、明确营销目标和预算、按照约定审核确认服务成果、按时支付服务费用、配合受托方开展营销活动等。

*受托方主要义务：按照合同约定和营销计划开展数字营销活动、保证服务质量和效果、定期报告工作进展和效果数据、保护委托方商业秘密和客户信息、按时提交服务成果等。

*解析：此题考察对合同基本双方义务的理解。解析思路是区分委托方（提供资源、设定目标、支付对价）和受托方（执行任务、保证效果、负保密责任）在合作中的角色和责任。需结合数字营销服务的特性，如需要客户提供品牌资料、目标用户画像等，受托方需要执行创意策划、执行投放、数据分析等。

2.答案：

*保密条款核心内容应包括：保密信息的范围（如商业计划、客户资料、营销策略、价格、技术秘密等）、保密义务的主体（双方及其相关人员）、保密期限（合同有效期内及合同终止后一定期限内）、保密信息的处理方式（不得泄露、用于约定目的）、违约责任（承担赔偿责任）等。

*解析：此题考察保密条款的关键要素。解析思路是回忆保密协议或合同中保密条款的标准构成部分，强调其需要明确界定保密信息的具体范围、谁有义务保密、保密多久、如何处理、违反了怎么办。数字营销涉及大量商业敏感信息，保密条款至关重要。

3.答案：合同中应体现对数据隐私保护的要求，包括：明确约定个人信息的收集、存储、使用、加工、传输、提供、公开、删除等处理活动的合法基础（如获得客户或用户明确同意）；规定个人信息的处理目的、方式、范围和种类；明确数据安全保护措施（如加密、访问控制）；约定用户对其个人信息权利的行使方式（查阅、更正、删除等）；明确跨境数据传输的合规要求（如遵循相关法律法规或获得用户同意）；约定数据泄露的应急预案和通知义务；明确数据处理者的责任和义务等。

*解析：此题考察数据隐私合规性在合同中的体现。解析思路是结合《个人信息保护法》等相关法规要求，思考合同条款应如何具体化这些法律原则。需涵盖合法性基础、目的限制、最小必要、安全保障、用户权利、跨境传输、泄露应对等关键方面。

4.答案：

*常见违约情形及处理方式：

*未按约定提供服务或服务质量不达标：处理方式可包括：要求对方在约定期限内补救；若无法补救或补救后仍不合格，可部分或全部免除责任；根据违约程度约定赔偿金或支付违约金。

*未按时支付服务费用：处理方式可包括：要求对方支付逾期款项；可按日加收滞纳金；若逾期严重，可解除合同并要求赔偿损失。

*泄露委托方商业秘密或客户信息：处理方式可包括：立即停止违约行为；承担全部赔偿责任（包括直接损失和间接损失）；根据情节严