第四章需求弹性.pptVIP

第1页，共30页，星期日，2025年，2月5日问题：为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会有多大影响？第2页，共30页，星期日，2025年，2月5日弹性的一般含义：一个变量受另一个变量变化的影响程度需求弹性：需求量受某一因素变化的影响程度第3页，共30页，星期日，2025年，2月5日定义：当其他因素保持不变时，某一因素

的变化所引起需求量的变化。如果有n个因素影响需求量，理论上可以定义n种不同的弹性。常用的需求弹性有三种：需求价格弹性需求收入弹性需求交叉弹性第4页，共30页，星期日，2025年，2月5日第一节需求价格弹性一需求价格弹性的含义当其他因素保持不变时，某种商品价格的变化率引起需求量的变化率。当时，意味着价格提高1%，需求量将下降1.5%第5页，共30页，星期日，2025年，2月5日二需求价格弹性的计算需求点价格弹性两种计算方法A代数法第6页，共30页，星期日，2025年，2月5日例：已知需求方程为：

确定价格为200时的需求价格弹性。解：当P=200时，Q=200第7页，共30页，星期日，2025年，2月5日B几何法PQABCEFGHIJO第8页，共30页，星期日，2025年，2月5日需求弧价格弹性弧弹性是两点之间的平均弹性第9页，共30页，星期日，2025年，2月5日典型需求曲线的需求价格弹性完全弹性需求P=P0完全非弹性需求Q=Q0单元弹性需求PQ=kPQ0第10页，共30页，星期日，2025年，2月5日一般情况需求曲线上每一点的弹性都不相同。PQ第11页，共30页，星期日，2025年，2月5日三需求价格弹性的应用价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系销售收入（TR）=问题：提价会增加收入吗？PQ0P1P2Q1Q2第12页，共30页，星期日，2025年，2月5日价格变动对销售收入的影响当价格发生变化将上式与需求价格弹性的定义式比较，可得出如下结论：第13页，共30页，星期日，2025年，2月5日如果，提高价格将会导致收入下降；如果，提高价格将会导致收入增加；如果，价格变化不会影响收入；（上述结论仅指价格的微小变动，代表了变化趋势）第14页，共30页，星期日，2025年，2月5日需求方程：PQTRMR第15页，共30页，星期日，2025年，2月5日边际收入：边际收入是指单位需求量的变化所引起总收入的变化。第16页，共30页，星期日，2025年，2月5日农业的悖论

许多农产品的需求都是缺乏弹性的。即使价格大幅度波动，人们对粮食的消费数量一般不会有大的改变，由此产生了所谓“农业的悖论”：当发生旱涝灾害时,农作物的产量将会下降,从而引起农产品的价格（以及农民的收入）上涨。恶劣的气候不但没有使农民的收入减少，反而改善了农民的收入状况。与此相反，在风调雨顺的年份，虽然农作物的产量显著增加，但由于价格太低，农民的收入反而减少。“谷贱伤农”通常发生在丰收的年份，而不是发生在大灾之年。因此，气候的好坏对农民而言可能还有另一番含义。表1给出了美国从50年代至70年代农产品价格、产量及农民收入之间变动的统计数据。从这些统计数据中可以看出，在产量增长的年份，价格和收入都呈现下降的趋势。表1农产品的价格、产量及农民收入的变化（1951～1977）年份 产量（%） 价格（%） 农民实际收入（%） 1951～1954 +5.1 -19.0 -24.9 1966～1967 +5.3 -5.7 -14.6 1972～1974 -3.6+53.6 +39.6 1975～1977 +4.4 -4.5