泰鸿集团高级会所战略营销专项企划案.docVIP

泰宏集团会所战略营销企划案

私人会所还能够称之为顶级会员制俱乐部。其起源于17世纪欧洲大陆及英国。当初英国绅士、豪商及贵族们因为需要兼具排她性及私密性社交空间，所以诞生了专门为英国上层社会服务会员制绅士俱乐部。为了表现当初英国绅士良好教养和优雅传统，满足当初英国绅士对高雅品位生活追求，俱乐部内部陈设均十分考究，古香古色装修风格加上美轮美奂装饰形成了俱乐部完美内部环境

中国私人会所发展起步于上个世纪90年代，以京城四大顶级俱乐部(京城俱乐部、长安俱乐部、中国会和北京美洲俱乐部)为代表。

从现有私人俱乐部发展来看，现有私人俱乐部关键涵盖四大功效：大堂及前台接待功效、餐饮及宴会功效、会务功效和康乐功效等。其中：

大堂及前台接待功效关键包含接待客人及为客人提供商务处理服务等功效；

餐饮及宴会功效关键包含有酒吧、中西餐厅、多功效厅及独立单间。酒吧为客人提供社交场所、非正式会议和见面场所、鸡尾酒会等服务；

中西餐厅为客人提供多种特色\o美食美食及举行多种宴会场所等服务，就餐及宴会场所，包含有多功效厅及独立单间等；

康乐中心提供服务包含有运动健身服务、室内球类活动、桑拿按摩、水疗美容、影视鉴赏服务、古董及艺术品鉴赏、红酒雪茄鉴赏等。

现在，会所逐步成为特定人群间商务往来、沟通交流和健身娱乐最好场所。私人会所代表了上流生活风向标和时尚先锋。但更为关键是，私人会全部一个尤其关键功效性：突破文化障碍、挖掘商业机会、整合资源、实现合作双赢。围绕这个相互交流平台，实力相当、文化背景相同、志趣相投人群共同打造了一个“家外之家”，这不得不说是一个生活模式创新。

宗意在于弘扬中国企业和企业家社会责任感，为企业家和财富人群践行社会责任及和世界顶级企业家及成功人士交流提供服务平台

泰鸿集团会所概况：

名称：***滹沱水岸俱乐部、**湾旅游度假村

地理位置

会所在滹沱河水域上游岗南水库，背依森林景观，前依景观水域。得天独厚水库景观资源，绿色健康休闲环境；

临近西柏坡红色旅游休闲观光带

最完善山、河、湖、岛自然资源，**万㎡会所私享水面、3座原生态水岛、野山枣野山柿原生态公园……生态水景，养生胜地。足不出户，就能够享受看水打水上高尔夫球、私人游艇扬帆！

汇萃青山、绿水、金滩、茂林、奇石于一体人间胜境——****生态园；享受卧床听涛、推窗望水渔家乐趣渔村之旅；清新纯净、富含负离子空气；冬无严寒、夏无酷暑、四季怡人海滨气候。秀丽独特水岸自然风光和别具特色水岛人文景观成为大家休闲娱乐度假疗养理想之地。

交通情况

会所所在区域毗邻国家5A级红色旅游胜地—西柏坡风景区，距石家庄国际机场**公里，距省会火车站**公里。**高速、**高速、国道交汇于此，交通网络发达，地理位置优越，拥有完备交通网。

项目现实状况

现在是一幢依山而建2层别墅式木屋建筑，背靠山势环抱，座拥独立停车场，正对面有多处独立水域相依

目标用户群定位

我们要吸引什么样人群

★关键消费群：石家庄市及周围1-2小时城市圈政府要员、商界精英、社会名流

简单描述：

????????30~55岁，生活工作在本市

????????收入丰厚、生活条件优越

????????品牌认知度强、消费理性、对环境和服务档次要求高

????????理念时尚、新潮，易接收新营销方法

????????有意愿、有交通工具，可频繁光顾

????????应酬多，交际广

★辐射消费群：泛石家庄地域有高级消费需求者

简单描述：

?????????对时尚敏感、追风意识强

?????????和石家庄存在学习、工作或生活上联络

?????????对休闲消费有强烈需求

?????????向往更高生活水准和品质

二、功效定位

我们用什么样特色吸引人群？

我们拥有怎样资源吸引？

会所应该含有什么样功效？

运动养生型会所、美食鉴赏会所、康乐型会所（品味酒吧、顶级KTV、台球室、乒乓球室、健身房）、高端商务接待型会所（宴会、会议）、红酒吧会所（私人酒窖）、读书吧会所、禅茶文化会所、户外休闲会所、品鉴型会所（书画艺术、艺术品、奢侈品、古典文物鉴赏）、***风情浪漫海滩…

离水面最近只有8米‘推窗观海潮,倚床看日出，也能够烧烤喝酒卡拉oK.下棋.玩牌.鱼塘垂钓其乐无穷.....?

文化定位

我们策划是文化

我们经营更是文化

含有文化特色会所是我们策划目标

御膳养生美食文化：顶级高端营养御膳

茶文化：茶是古老健康养生饮品，在会馆不仅能够品茗多种茶品更能够欣赏到美轮美奂茶艺演出。

酒文化：品酒是一个时尚又优雅休闲方法，在会馆品酒屋里和三五知己边聊边品，忘记时间，放松身心。

休闲文化：运动休闲，会馆设置健身器械设施及教练项目；郊野休闲：山地慢跑、户外瑜伽、自行户外骑行、荷塘垂钓、