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广告创意类岗位笔试题及答案解析

一、广告文案写作题（共5题，每题10分，总分50分）

（针对快消品行业，地域聚焦华东地区）

1.文案题：

某品牌推出“0糖0脂”酸奶，目标人群为华东地区25-35岁年轻白领，要求用100字以内写出一条适合朋友圈传播的推广文案，突出健康与口感。

2.文案题：

某家位于上海的新中式茶馆，定位“都市禅意空间”，要求用150字以内写一段开业宣传文案，吸引文艺青年群体。

3.文案题：

某电商平台推出“华东地区48小时闪电达”服务，要求用80字以内写一句广告语，强调速度与便捷。

4.文案题：

某品牌推出“老上海风”零食礼盒，目标人群为30岁以上怀旧群体，要求用120字以内写一段礼品推荐文案，突出情怀与品质。

5.文案题：

某电动汽车品牌在杭州投放户外广告，要求用90字以内写一条环保主题文案，吸引年轻环保主义者。

二、广告创意构思题（共3题，每题15分，总分45分）

（针对旅游行业，地域聚焦成都）

1.创意构思题：

某旅行社推出“成都慢生活”主题旅行线路，要求设计一个核心创意概念，并说明如何通过3个触点（如社交媒体、线下体验店、KOL合作）进行传播。

2.创意构思题：

某茶馆品牌希望在成都春熙路开设快闪店，主题为“茶与市集”，要求设计一个互动装置创意，并说明如何吸引年轻消费者。

3.创意构思题：

某民宿在成都周边推广“星空露营”项目，要求设计一个“夜场活动”创意，并说明如何通过内容营销扩大影响力。

三、广告方案设计题（共2题，每题20分，总分40分）

（针对教育行业，地域聚焦北京）

1.方案设计题：

某北京语言培训机构推出“商务英语速成班”，目标人群为职场新人，要求设计一个为期一个月的推广方案，包含1个核心创意和3个传播渠道。

2.方案设计题：

某教育科技公司计划在北京高校开展“AI编程体验日”活动，要求设计一个活动流程，并说明如何通过线上线下联动提升参与度。

四、广告热点分析题（共1题，25分）

（针对本地生活服务行业，地域聚焦广州）

1.热点分析题：

近期“广州美食探店”在短视频平台爆火，某连锁奶茶店希望借势营销，要求分析该热点背后的消费者心理，并提出一个结合热点与自身产品的创意方案。

答案解析

一、广告文案写作题（答案解析）

1.答案：

“夏日无负担，‘0糖0脂’酸奶一口解渴！华东地区年轻人必备健康零食，口感醇厚，甜而不腻。快来试试，轻松享受轻盈夏日！”

解析：

-突出“0糖0脂”健康卖点，符合华东白领健康需求；

-加入“一口解渴”“轻松享受”等感性词，增强吸引力；

-强调“年轻人必备”定位，直击目标人群。

2.答案：

“沪上新风尚，‘禅意茶馆’等你赴约！老上海慢生活，新中式美学。一盏清茶，一段时光，来此静心，感受都市中的宁静之境。”

解析：

-结合“老上海”与“禅意”文化，符合文艺青年审美；

-使用“一盏清茶，一段时光”营造意境；

-突出地域特色（沪上），增强场景代入感。

3.答案：

“48小时极速达，上海同城随心购！下单立享闪电服务，生活必备好物秒到家，便捷生活，即刻开启！”

解析：

-强调“48小时”“同城”等时效性优势，符合电商用户需求；

-使用“秒到家”“便捷生活”等动词，突出高效体验。

4.答案：

“一口怀旧，满载老上海的甜。‘老上海风’礼盒，精选传统手艺零食，包装复古雅致。送礼自用两相宜，让时光在舌尖绽放。”

解析：

-突出“老上海”“传统手艺”文化属性，吸引怀旧群体；

-强调“送礼自用”场景，提升产品价值感。

5.答案：

“电动车，为杭州的夜空添一抹绿。‘零排放’出行，‘零负担’生活。选择环保，选择未来，让城市更清新！”

解析：

-结合杭州城市特点（夜空、清新），强化环保主题；

-使用“零排放”“零负担”等口号，简洁有力。

二、广告创意构思题（答案解析）

1.答案：

核心创意：“成都慢时光，一秒入画”。

传播触点：

-社交媒体：发起#成都慢生活挑战赛，鼓励用户分享“偷得浮生半日闲”的短视频；

-线下体验店：设置“慢时光照相馆”，用复古镜头定格游客与成都的互动；

-KOL合作：邀请旅行博主体验线路，产出“成都慢生活指南”系列内容。

解析：

-创意紧扣“慢生活”，符合成都悠闲气质；

-三触点分工明确，社交媒体引流、线下增强体验、KOL扩大影响力。

2.答案：

互动装置创意：“茶香市集漂流瓶”。游客可通过装置投递“心愿漂流瓶”，瓶内写有旅行心愿，随机被其他游客发现并完成。

传播渠道：

-社交媒体：发起“漂流瓶故事征集”，鼓励参与者分享经历；

-线下体验店：设置“心愿墙”，游客可匿名写下想体验的茶文化活动；

-KOL合作：邀请美食博主体验装置，拍摄“成都茶与市集探店”视