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演讲人：
日期:
旺仔牛奶创意课件
目录
CATALOGUE
01
品牌背景与定位
02
产品特色解析
03
创意营销案例
04
互动课件设计
05
课件制作要点
06
教学实施建议
PART
01
品牌背景与定位
品牌起源与发展历程
1983年品牌创立
旺旺集团在中国台湾创立旺仔品牌，初期以米果类食品为主，逐步拓展至休闲食品和饮料领域。
1996年进军大陆市场
引入日本复原乳加工技术，推出旺仔牛奶，成为大陆市场首款以“复原乳”为核心的乳饮料产品，填补了当时儿童乳饮市场的空白。
2016-2017年品牌荣誉
连续两年获评“消费者最喜爱的食品品牌”，印证其市场认可度与消费者忠诚度。
2021年成本调整
受全球原材料价格上涨影响，旺仔牛奶首次公开宣布提价，同时通过包装创新（如盲盒营销）维持品牌热度。
核心消费群体分析
年轻化营销拓展
通过联名款（如民族盲盒）、社交媒体互动（表情包、短视频）触达Z世代消费者，打破“儿童专属”标签。
家庭消费场景
家长因品牌信任度选择旺仔牛奶作为儿童日常营养补充或节日礼品，尤其在春节、儿童节等节点销量显著提升。
儿童与青少年群体
主打3-12岁儿童市场，通过甜味口感和卡通IP（旺仔形象）吸引低龄消费者，同时覆盖青少年怀旧消费需求。
品牌文化符号解读
旺仔IP形象
标志性的大眼娃娃脸设计，传递欢乐、健康、亲和力，成为品牌视觉资产的核心载体。
02
04
03
01
盲盒与收藏经济
2019年推出56个民族版旺仔牛奶盲盒，结合国潮元素与稀缺性营销，激发消费者收藏与社交分享行为。
“旺”字文化内涵
契合华人社会对“兴旺”“吉祥”的情感需求，产品包装及广告语（如“旺仔牛奶，天天旺旺”）强化文化认同。
红色包装象征
经典红罐设计强化品牌辨识度，2022年“小红瓶”新品延续红色视觉基因，传递喜庆、活力的品牌调性。
PART
02
产品特色解析
经典包装设计亮点
02
红白配色视觉冲击
主色调选用中国传统喜庆红色搭配白色字体，既符合节日消费场景需求，又能快速吸引消费者注意力，在货架陈列中形成鲜明视觉记忆点。
多规格包装矩阵
针对不同消费场景推出125ml利乐包、245ml罐装及1L家庭装，罐装设计特别强化易拉环防割手工艺，体现对儿童使用安全的细节考量。
01
标志性IP形象设计
旺仔牛奶采用经典的“旺仔”卡通形象作为包装核心元素，大眼圆脸的设计具有极高辨识度，通过拟人化表情传递欢乐品牌调性，增强儿童消费群体的情感联结。
复原乳工艺升级
采用日本进口脱脂奶粉复水工艺，通过高温瞬时灭菌技术保留乳蛋白活性，添加乳清蛋白粉提升口感醇厚度，解决传统复原乳粉感重的问题。
黄金甜度配比
DHA强化配方
独特配方与口感创新
白砂糖添加量严格控制在6%-8%区间，配合香草香精调味，形成“甜而不腻”的独特风味，市场调研显示该甜度在儿童群体中接受度达92%。
2022年新版产品添加藻油来源DHA（每100ml含5mg），在不改变原有口感前提下提升产品营养价值，满足家长对益智成分的功能需求。
健康营养元素说明
基础营养构成
每100ml提供2.4g优质乳蛋白（占NRV4%）及110mg钙（占NRV14%），采用维生素D3+钙的科学组合提升矿物质吸收率，符合中国居民膳食指南对乳制品的营养要求。
低脂工艺控制
严格执行HACCP体系生产，采用UHT超高温灭菌（137℃/4秒）配合无菌灌装技术，实现常温保存6个月无需添加任何防腐剂。
通过离心脱脂技术将脂肪含量控制在1.5g/100ml以下，较全脂牛奶减少40%脂肪摄入，适合儿童日常饮用而不增加肥胖风险。
零防腐剂承诺
PART
03
创意营销案例
该广告通过拟人化的旺仔形象和魔性重复的台词，成功塑造了品牌记忆点，配合夸张的视觉表现强化了产品趣味性，成为90后集体回忆的经典案例。
经典广告创意拆解
“再看我就把你喝掉”广告语
旺仔牛奶每年春节推出的“贺岁罐”设计融合生肖元素和传统年画风格，既满足礼品市场需求，又通过限量发售制造稀缺性，刺激消费者收藏欲望。
节日限定包装营销
在2018年品牌升级中，旺仔牛奶广告首次采用全息投影技术呈现牛奶流动的微观世界，通过科技感画面直观展示产品“浓醇”卖点，提升品牌高端形象。
3D全息投影技术应用
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IP联名跨界合作
56个民族盲盒系列
2019年联合中央民族大学推出的限定款包装，每个民族旺仔形象都配有专属服饰和方言台词，既展现文化包容性，又激发消费者集齐全套的社交分享热情。
与故宫文创的联名礼盒
将传统宫廷元素与现代插画结合，产品外盒设计成“圣旨”造型，内附故宫建筑拼图，实现文化IP与快消品的价值叠加，客单价提升40%。
电竞战队赞助合作
2022年签约EDG电子竞技俱乐部，推出战队联名款“能量牛奶”，包装加入电竞UI设计元素，并在游戏直播中植
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