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广告创意总监广告文案写作测试题

第一部分：品牌广告文案写作（共3题，每题20分，总计60分）

要求：根据以下品牌背景，撰写一句核心广告语（Slogan）和一段50-100字的广告文案，需突出品牌特色，符合目标受众心理。

1.题1（20分）：

品牌：某新兴高端国产美妆品牌，主打“天然成分+科技护肤”，目标用户为25-35岁都市女性。

要求：

-核心广告语（Slogan）：一句话，不超过15字。

-广告文案：突出产品“无添加”“微囊包裹技术”特点，营造“精致”“高效”的品牌形象。

2.题2（20分）：

品牌：某二线城市连锁早餐店，主打“手工现做”“健康低脂”，目标用户为18-30岁上班族。

要求：

-核心广告语（Slogan）：一句话，不超过12字。

-广告文案：强调“新鲜”“快速”“营养”卖点，引发早餐场景联想（如“赶时间”“健康需求”）。

3.题3（20分）：

品牌：某主打“极简设计”的智能家具品牌，目标用户为30-40岁新婚夫妇，强调“功能实用+颜值”平衡。

要求：

-核心广告语（Slogan）：一句话，不超过10字。

-广告文案：突出“小户型适用”“智能调节”“现代简约”特点，营造“温馨”“高效”的家庭氛围。

第二部分：节日/促销广告文案写作（共2题，每题25分，总计50分）

要求：结合节日或促销场景，撰写一段100-150字的广告文案，需包含活动亮点、优惠力度，语言有吸引力。

4.题4（25分）：

场景：双11电商促销活动，某运动品牌主推“全场8折+满300免运费”，目标用户为18-28岁健身爱好者。

要求：

-广告文案：突出“限时”“性价比”“热门款”“免运费”等关键词，营造紧迫感。

5.题5（25分）：

场景：中秋节月饼礼盒推广，某传统品牌推出“古法手工”“礼盒套装”，目标用户为30-50岁商务礼品消费者。

要求：

-广告文案：强调“尊贵”“传统工艺”“送礼体面”，突出“企业定制”“限量版”等高端卖点。

第三部分：社会议题广告文案写作（共2题，每题30分，总计60分）

要求：针对以下社会议题，撰写一段200-300字的公益广告文案，需传递正能量，引发共鸣。

6.题6（30分）：

议题：环保主题——“减少一次性塑料使用”，目标用户为18-45岁城市居民。

要求：

-公益文案：结合生活场景（如外卖、购物），呼吁“绿色消费”，可植入具体行动建议（如自带购物袋）。

7.题7（30分）：

议题：心理健康主题——“职场压力疏导”，目标用户为20-35岁职场人士。

要求：

-公益文案：强调“工作与生活平衡”“自我关怀”，可提及品牌提供的减压服务或产品（如冥想APP）。

答案与解析

第一部分：品牌广告文案写作

1.题1答案（20分）：

-Slogan：自然之美，科技之选。

-文案：我们精选全球优质植物原料，结合微囊包裹科技，直达肌肤深层。无添加激素，无人工香精，只为还原肌肤本真。每一瓶都承载着对自然的敬畏与科技的坚持，让您的每一次护肤，都是一次身心焕新的旅程。

解析：Slogan简洁有力，突出“天然+科技”的核心差异。文案通过“原料”“技术”“无添加”等关键词强化高端感，场景联想（“焕新旅程”）提升情感共鸣。

2.题2答案（20分）：

-Slogan：新鲜早餐，活力一整天。

-文案：赶时间的早晨，也要吃得好。我们坚持手工现做，拒绝预制菜，每口都是刚出锅的香气。低脂高蛋白配方，搭配五谷杂粮，快速补充能量，让您轻松开启元气满满的一天。早餐不将就，健康每一天。

解析：Slogan直击痛点（“赶时间”），突出“新鲜”“活力”。文案用“手工”“低脂”“快速”等关键词满足上班族需求，场景化描述（“刚出锅的香气”）增强代入感。

3.题3答案（20分）：

-Slogan：小家大享。

-文案：为现代小家庭设计，每一寸空间都充满巧思。智能调节功能，轻松适应不同场景；极简设计风格，让家居更整洁。我们相信，好家具不仅是工具，更是家的温度。让生活更高效，让家更温馨。

解析：Slogan简洁，突出“空间利用”的核心卖点。文案结合“智能”“极简”“温馨”等关键词，契合新婚夫妇追求实用与颜值平衡的需求。

第二部分：节日/促销广告文案写作

4.题4答案（25分）：

-文案：双11狂欢倒计时！全场8折，爆款限时秒杀，满300免运费！囤货正当时，你的运动装备清单准备好了吗？错过等一年！立即抢购，解锁健身新装备，燃脂更轻松！

解析：突出“8折”“秒杀”“免运费”等强力优惠，用“倒计时”“错过等一年”制造紧迫感，直接引导行动。

5.题5答案（25分）：

-文案：中秋佳节，情意浓。古法手工月饼，每一口都是匠心传承。企业定制礼盒，尊贵体面，尽显商务风范。限量版珍藏套装，送