（80页PPT）特仑苏品牌定位.pptxVIP

特仑苏

品牌定位

TLSBRANDPOSITIONING

;我们的思考：从品牌的角度管理特仑苏;;1.与消费者建立日常/长期的全方位的品牌体验;2.从产品到品牌的整合价值;;高端常的

核心需求;高端常的

核心需求;;如果，高端常奶消失了….;

产品层面

天然有机/奶源/

专属牧场/营养质量

;;Censydiam

Model

从消费者的基本需求/动机出发，了解消费者与品牌的关系

;高端常奶作为日常品质生活的必需品，

消费高端常奶的动机不再是对地位彰显的需求;基于高价消费

带来的地位彰显;;高端常的

核心需求;;;;现阶段消费者对特仑苏品牌资产的认知：

（消费者对特仑苏的自发提及）;现阶段消费者对特仑苏品牌资产的认知：

（消费者对特仑苏的自发提及1）;现阶段消费者对特仑苏品牌资产的认知：

（消费者对特仑苏的自发提及2）;现阶段消费者对特仑苏品牌资产的认知：

（消费者对特仑苏的自发提及3）;现阶段消费者对特仑苏“现有品牌资产”的认知逻辑;;;特仑苏机会-占据高端牛奶的主流需求：

1.夯实产品的核心事实2.放大核心资产;;;;浓醇的牛奶，

不仅为消费者带来了口感上的体验，也带来了情感体验;每一天，

他们喝下去的是

营养带来的口感满足，

但感受的却是牛奶带来的

内在充盈的力量感;当早上起来为工作开始的忙碌时候，牛奶为他们带来内在的力量;当为了更高要求

而为之付出的时候，

牛奶为他们带来内在的力量;当他们在某些时刻

内心不得不强大的时候，

牛奶为他们带来内在的力量;特仑苏的机会：搭建特仑苏与消费者的关系;明确特仑苏

在消费者生活中的角色：

在每一天见证着他们当下的经历，

给予他们继续前行的内在力量;;;;大国崛起，互联网兴，

中国开始了

从为时代造梦到为个人的造梦时代;大部分中国人对未来都抱有乐观的态度;每个人对未来5到10年的生活，都有自己的期待;;;我希望跟朋友有个约定，我们在第一个五年内，是存升的阶段，然后在第二个五年的时候，我们每年会去到两个国家做一个旅游，可能就是带上另外一半，或者是带上家人一起去，然后希望每年有一个月的时间，去比如说国内的一些地方休息一下，度个假，然后我提高一下心情再出发这样子。

--上海，女，27岁;从“物质追求作为最终目的”

到“物质追求作为手段”的转变;在追求物质的过程中，

与上一辈的同龄人所处的经济大环境不同，

他们从来都不相信奇迹，而是选择相信自我;为了自己能在未来过得好一点，

他们都在当下为之付出更多的努力;虽然困难重重，但他们深知，

当下每一次的付出，

经过日积月累，就离自己所期待的更近一点;为了5年后的我，

成为一名开画廊的艺术收藏家

我愿意在当下

抛下令人羡慕的工作，重新走进大学

;;;他们相信，这一次次当下的经历，是生活中自我完善的必经之路，

让他们不断自我成长，走向自己期待的未来;特仑苏的机会TLSOPPORTUNITY

对未来的期待，

提供当下自我成长的内在力量;;

他们深信未来会更好，

并为之在当下付出更多。然而在这过程中，会时常遇到情绪的低落，因此需要更多的动力;;特仑苏的价值观

BRANDPOINTOFVIEW

未来拥有更多的可能性，

只要你为之付出

;特仑苏的品牌倡导

BRANDADVOCACY

特仑苏相信，

当下每一段经历和为之的付出，

都可以让你在未来成长为更好的自己。

;特仑苏的品牌提供

BRANDOFFER

在北纬40度最佳奶源带，

用最高标准制造出

优质营养带来的浓醇口感，

让每一口牛奶，

赋予你身心力量;特仑苏的品牌承诺

BRANDPROMISE

每一天，

特仑苏为你提供

内在的成长力量，

让你成为更期待的自己;特仑苏

营养当下，

成就你期待的未来

TLSINSIDE

EMPOWERTOYOUREVOLVEMENT;品牌调性：

有力量感的;;;特仑苏品牌屋;特仑苏新时代的“高端”在品牌中的体现原则;特仑苏品牌核心概念;生命的成长只有一次

我们的听觉，在4岁时发育完全

我们的视力，9岁时就和成年人一样

大多数人在22岁长出最后一颗牙

26岁后身体不再长高

几乎所有人的大脑，25岁之后就开始萎缩……;生命的成长，也可以有无数次;我们的力气，到40岁还可以更强;有些人的爱情

也成长70年;永远不满足于当下

永远为明天的期待，在今天有所作为

每个人的生命，就成为了一个

不断从一个更好，到达另一个更好的人生;这是生命深处的本能;最醇厚的牛奶，营养最强的生命

为我们的身心源源不绝的注入内在力量，

激励和鼓舞我们，去超越当下，实现更好的未来;让生命一直成长;不是所有的牛奶都叫特仑苏;THANKS