（82页PPT）屈臣氏中国年度数字营销应标方案.pptxVIP

;屈臣氏零售年度传播课题;;;;货：品质重要但不再首要，诉诸腔调是产品区隔新体现;场——服务和体验是核心，也是品牌认知的一部分;;拥抱时代：让新零售思维为屈臣氏的生意赋能;年轻族群对能表达他们观点的内容更为感兴趣;;构建关系的切入点：年轻族群关注的「议题」;屈臣氏零售数字传播策略;屈臣氏门店

全年促销及品牌提升传播规划;传播任务回顾;;;大议题;;一波又一波的年轻化热点背后的本质议题;中国年轻族群的情绪底色

焦虑;;;demo;在两个最年轻的领域，感召和支持消费者;CAMPAIGN1;街舞、嘻哈、摇滚、纹身…

在主流价值观里，这些潮文化往往饱受争议;;潮流所向，《电音骑士》独具引爆潜质;;亮态度：屈臣氏态度海报发布配合话题炒作;;;;深互动：屈臣氏热爱团，帮你热爱的电音偶像上地标;深互动：线上电音互动H5发布，开通为偶像投票通道;深互动：线下门店设置限时活动货架，购物可获投票码;;;一家只在凌晨营业的电音主题店;烙印记：发行限量主题创意，持续释放内容影响力;CAMPAIGN2;低龄化、幼稚向、玩物丧志、死宅…

其实活得真实并不受次元的限制，懂我的你自然懂;;2019新春拜年祭互动

用ACG文化的方式向年轻消费者传递屈臣氏品牌功能性;UGC互动扩大参与规模，结合主题促销，拉动销售;;MediaPlanning;;;;年度媒介投放策略-媒体平台合作思路;网产品打通

网推广·白领生活工作链路全渗透;亮点一：屈臣氏良品月全网发布会，拉开全年活动序幕;亮点二：结合网线产品某著名企业客户端，全面渗透用户线上链路;;亮点四：搭建屈臣氏品牌走廊，制造持续关注;小议题;深入日常话题的互动，保持品牌与目标人群的亲密度;世界杯：批判不合理现象，引发女生共鸣;圣诞节：鼓励女生把握优惠时机，好好取悦自己;成长意味着成熟稳重，但不论多少岁的女人都有一颗少女心，用话题支持她们成为樱花少女;某省市;年度媒介投放策略-某省市拉动思路;年度媒介投放策略-某省市拉动思路;年度媒介投放策略-某省市拉动思路;年度媒介投放策略-某省市拉动思路;年度媒介投放策略-某省市拉动思路;年度媒介投放策略-某省市拉动思路;年度媒介投放策略-某省市拉动思路;某???市;年度媒介投放策略-某省市拉动思路;;年度媒介投放策略-某省市拉动规划;;年度媒介投放策略-某省市拉动规划;年度媒介投放策略-某省市拉动规划;年度媒介投放策略-某省市拉动规划;年度媒介投放策略-某省市拉动规划;根据不同阶段的促销主题，运用不同的媒体平台阵地进行组合，形成不同主题的阶段式促销引导;年度媒介投放费用预算