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江中牌健胃消食片品牌定位策略

作者：一诺文档编码：K3ijlUIQ-ChinaqLj5YJF7-ChinaXidXLA4c-China

市场环境与消费者洞察

功能性消化健康产品需求激增，消费者从被动缓解症状转向主动调理养护,益生菌和酵素和草本精华等细分品类增速超%,传统健胃消食片需通过功能升级和剂型创新,满足消费者对精准化和长效化消化健康管理的需求。

年轻群体成为消化健康消费主力，线上渠道占比超%,便捷化和社交化和个性化的产品更受青睐，江中牌需结合轻养生场景化趋势，通过短视频内容营销和跨界联名等方式，强化在年轻群体中的品牌认知与消费粘性。

中国消化健康市场规模已突破千亿元，随着国民饮食结构西化和生活节奏加快及健康意识提升，年复合增长率维持在%以上，成为大健康领域增速最快的细分赛道之一，为健胃消食片品牌提供了广阔的市场增长空间。

轻上班族生活节奏快和饮食不规律，常因加班和外卖导致胃胀和消化不良，追求便捷高效的解决方案,偏好口碑好的国民品牌,注重即时缓解不适。

宝妈群体关注孩子积食和挑食等消化问题，倾向选择成分安全和口感温和的产品，信任江中品牌的专业性，将其作为帮助孩子消食开胃的家庭常备药。

中老年群体消化功能自然衰退，易出现饭后腹胀和食欲不振等问题，信赖传统中药品牌，关注产品温和性与长期调理需求，将其作为日常保健常备药。

目标消费者群体画像

长期反复的消化问题让消费者对饮食产生过度焦虑,不敢尝试新口味或享受美食，甚至担心胃部健康亮红灯而频繁就医，不仅消耗时间精力，更让原本轻松的饮食变成一种负担,降低生活幸福感。

社交聚餐时，面对美食却因担心消化不良而犹豫不决，或因进食过多导致胃部胀痛和频繁打嗝，在朋友面前显得尴尬失态，既破坏用餐氛围，又让人对社交场合产生隐形的饮食压力,影响人际互动体验

现代人饮食不规律和外卖重油盐，餐后常感腹胀和反酸和消化迟缓，不仅影响工作专注度，还可能导致夜间睡眠质量下降，形成越累越吃和越吃越胀的恶性循环，让消费者在生理不适中备受困扰。

消费者“消化不良”痛点深度挖掘

竞品在成分功效上多侧重单一消

食,如健胃消食口服液以山楂和

麦芽等消食成分为主，缺乏对脾胃

功能的长期调理。江中可依托传统

中药理论，强化健脾+消食双重

功效，添加茯苓和白术等健脾成分

形成既消食积，又养脾胃的差

位，满足消费者治本更治

灵健康需求，区别于竞品

一性。

现有竞品多停留在功能性诉求层面,情感连接薄弱，如吗丁啉的快速止胀偏理性诉求，缺乏温度。江中可挖掘家庭关怀情感价值，关联家庭聚餐和亲子饮食等温馨场景，以守护全家消化健康为情感纽带，通过家庭常备健胃消食片的定位，建

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前健胃消食片市场竞品多聚焦于症状缓解功能，如吗丁啉强调胃动力不足的快速改善，大山楂丸主打传统食积消导，而日常场景下的预防性和调理性需求存在空白。江中可深耕日常健胃场景，针对上班族饮食不规律和聚餐油腻后的常态化调理需求，以饭后嚼一嚼，日常肠胃轻松的定位，区别于竞品的治疗性诉求，抢占预防式健胃市场。

竞品定位格局与差异化机会点

品牌核心价值定位

●江中牌健胃消食片深耕国民消化健康领域数十年,以传统中药智慧与现代工艺结合，针对日常饮食积滞和脾胃不适等问题提供温和解决方案，让每一次饭后轻松守护，成为千万家庭餐桌旁的健康守护者，助力生活品质从吃得舒服到活得舒心的全面提升。

品牌始终以守护国民消化健康为使命，聚焦不同人群的消化痛点：上班族应对外卖油腻和老人调理脾胃虚弱和儿童改善积食厌食，通过细分产品设计与场景化服务，让健康守护更精准，让消化无忧成为高品质生活的日常注脚，让每一餐都成为享受生活的开始。

从解决消化问题到提升生活幸福感,江中牌健胃消食片不仅传递产品功能，更倡导健康生活，从消化开始’的理念，通过科普教育和公益活动等方式普及消化健康知识，让守护不止于一片药，更成为一种生活态度，助力国民在健康的基础上拥抱更有品质和更有活力的生活。

守护国民消化健康提升生活品质

“轻松消化活力生活”的科学解决方案

中牌健胃消食片以现代中药萃取技术为核心，融合山楂和麦芽等天然成分，科学配比促进胃肠动力，快速缓解腹胀和消化不良等不适，让日常饮食无负担，轻松唤醒身体活力，为活力生活注入健康能量。

中牌健胃消食片以现代中药萃取技术为核心，融合山楂和麦芽等天然成分，科学配比促进胃肠动力，快