第 8 章 广告策划信息策略.ppt

第8章广告策划信息策略8.1广告信息目标广告信息目标是广告信息传播希望达成的受众反应。从内容上看，广告信息目标可分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标；从过程上看，广告信息目标可分为吸引受众注意的广告信息决策目标、推进受众理解的广告信息创造目标和引发受众行动的广告信息促动目标。实际价值信息需求对信息战略提供的一个启示就是，有效的广告必须有助于满足人们的这种需要，在信息处理上要抓住人们的需求动机，不作空泛的信息堆积。（2）利用选择接触性信息心理学的相关研究表明，以下四种信息策略对增强信息注意力有很大价值。（1）提供实际价值性信息人们在日常行为过程中无时无刻不面临着各种决