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从华硕广告实践看增强广告信息用户“体验性”的创作之道

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，广告行业正经历着前所未有的变革。从传统的电视、报纸、杂志广告，到如今蓬勃发展的网络广告、社交媒体广告，广告的形式和传播渠道日益多元化。据群邑发布的《今年，明年：全球广告市场预测》报告显示，2024年全球广告支出预计将增长7.8%，达到9,898亿美元，数字广告在2024年将占广告总支出的70.6%，其中零售媒体是增长最快的数字领域。这一数据充分彰显了广告行业的持续扩张以及数字化转型的强劲趋势。

在这样的发展态势下，用户体验在广告中的地位愈发关键。过去，广告往往侧重于信息