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中国电视虚拟广告的困境与破局：多维视角下的治理策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着科技的飞速发展，虚拟现实技术在广告领域的应用日益广泛，中国电视虚拟广告应运而生并呈现出蓬勃发展的态势。虚拟广告借助虚拟现实、增强现实等技术，能够在电视节目中巧妙地融入虚拟的广告元素，以更加生动、自然且富有创意的方式吸引观众的注意力。

从市场规模来看，中国虚拟广告服务市场销售收入在不断增长，2024-2031年期间预计将保持一定的年复合增长率。在电视节目制作与播出中，虚拟广告技术的应用案例逐渐增多。例如，CCTV-9纪录频道的《螃蟹的征途》节目采用虚拟现实技术进行广告植入，虚拟广告自然融入画