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自学考试《广告策划》试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的基本原则是什么？()

A.市场导向原则

B.创意优先原则

C.成本效益原则

D.客户至上原则

2.广告策划的四个基本步骤是什么？()

A.确定广告目标、市场调研、创意策划、效果评估

B.制定广告计划、创意设计、广告发布、效果反馈

C.确定广告预算、选择广告媒介、设计广告内容、效果测试

D.调研市场、制定策略、设计广告、投放广告

3.以下哪个不是广告策划中的创意策略？()

A.系列广告策略

B.体验营销策略

C.联合广告策略

D.产品广告策略

4.广告策划中，市场调研的主要目的是什么？()

A.了解广告主需求

B.掌握消费者偏好

C.确定广告预算

D.评估广告效果

5.广告策划中的媒介策略不包括以下哪项？()

A.媒介选择

B.媒介组合

C.媒介时间

D.媒介预算

6.广告策划中的效果评估不包括以下哪项？()

A.记忆度

B.转化率

C.投资回报率

D.媒介成本

7.广告策划中的创意策略中，哪一项强调通过故事讲述来吸引消费者？()

A.情感诉求策略

B.比较策略

C.创意广告策略

D.概念广告策略

8.广告策划中，市场细分的作用是什么？()

A.确定广告目标

B.选择目标市场

C.设计广告内容

D.评估广告效果

9.广告策划中，以下哪项不是影响广告效果的因素？()

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告主品牌形象

D.消费者购买力

10.广告策划中，如何提高广告的传播效果？()

A.增加广告预算

B.选择热门媒介

C.创新广告内容

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.广告策划中，以下哪些是市场调研的内容？()

A.市场规模

B.消费者行为

C.竞争对手分析

D.广告法规

E.媒介分析

12.广告策划的创意策略包括哪些方面？()

A.情感诉求

B.创意表现

C.体验营销

D.品牌形象

E.创意概念

13.以下哪些是广告策划中的媒介策略？()

A.媒介选择

B.媒介组合

C.媒介时间

D.媒介预算

E.媒介效果评估

14.广告策划中，如何评估广告效果？()

A.广告点击率

B.广告转化率

C.广告记忆度

D.广告投资回报率

E.消费者反馈

15.广告策划中，以下哪些因素会影响广告的创意设计？()

A.市场定位

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.广告预算

E.媒介特性

三、填空题(共5题)

16.广告策划的首要任务是确定广告的______。

17.广告策划中的市场调研包括对______、______和______的分析。

18.广告策划中的创意策略主要包括______、______和______等。

19.广告策划中的媒介策略涉及______、______和______等。

20.广告策划的效果评估通常包括______、______和______等方面。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目标应该与企业的整体营销目标保持一致。()

A.正确B.错误

22.广告策划的创意设计只需要关注广告的视觉表现。()

A.正确B.错误

23.市场调研是广告策划过程中可以省略的步骤。()

A.正确B.错误

24.广告策划的效果评估只需要关注广告的点击率。()

A.正确B.错误

25.广告策划中的媒介策略主要取决于广告预算。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的流程及其重要性。

27.在广告策划中，如何进行有效的市场细分？

28.广告策划中的创意策略有哪些类型？它们各自的特点是什么？

29.在广告策划中，如何制定有效的媒介策略？

30.广告策划的效果评估有哪些常用方法？

自学考试《广告策划》试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场导向原则强调广告策划要以市场为中心，充分了解和把握市场动态，以满足消费者需求为目标。

2.【答案】A

【解析】广告策划的四个基本步骤依次是确定广告目标、市场调研、创意策划、效果评估。

3.【答案】D

【解析】产品广告策略不是广告策划中的创意策略，它更多是广告执行层面的内容。

4.【答案】B

【