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广告制作执行岗位技能考试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在广告创意的头脑风暴阶段，最关键的要求是？

A.尽快提出具体可行的方案

B.批判性地筛选创意

C.鼓励自由联想，避免打断

D.针对竞争对手进行模仿

2.广告片画面调色中，哪种色调通常用于表现高端、奢华的产品？

A.冷色调（蓝色、灰色）

B.暖色调（红色、橙色）

C.中性色调（米色、灰色）

D.高饱和度的鲜艳色彩

3.广告文案中，用于吸引注意力的首句应优先考虑？

A.复杂的比喻句

B.直接的产品功能描述

C.引人入胜的故事性开头

D.数字或数据支撑

4.在短视频广告（如抖音、快手）中，哪个时间点最适合放置核心卖点？

A.0-3秒

B.15-20秒

C.30-45秒

D.结尾彩蛋部分

5.户外广告选址时，最优先考虑的因素是？

A.广告牌的尺寸

B.目标人群的流动密度

C.制作成本

D.是否符合城市美观要求

6.品牌宣传片的脚本撰写中，以下哪种结构最常见？

A.线性叙事

B.随机蒙太奇

C.闪回与插叙

D.非线性碎片化表达

7.在直播带货广告中，主播的语言风格最应偏向？

A.正式、严谨

B.幽默、调侃

C.专业、客观

D.热情、煽动性

8.广告效果评估中，品牌回忆度属于哪种指标？

A.直接销售转化

B.品牌认知度

C.市场占有率

D.用户满意度

9.广告预算分配时，哪个阶段通常需要最高比例？

A.创意策划

B.媒体投放

C.后期制作

D.市场调研

10.在平面广告设计中，哪种字体适合表现年轻、活力的品牌？

A.粗体宋体

B.细长衬线体

C.圆形无衬线体

D.古典书法体

二、多选题（每题3分，共10题）

1.广告创意的常见来源包括？

A.消费者痛点分析

B.行业趋势研究

C.竞品广告解构

D.文化符号挖掘

E.内部团队脑暴

2.电视广告的剪辑节奏通常需要考虑？

A.片长控制在15-60秒

B.关键信息重复出现

C.情感递进符合观众心理

D.转场特效炫酷优先

E.突出产品LOGO出现频率

3.社交媒体广告的文案特点包括？

A.短小精悍，适合移动阅读

B.带有互动引导（如投票、评论）

C.多使用表情符号增强感染力

D.必须包含详细的产品参数

E.强调用户证言或KOL推荐

4.户外广告的常见形式有？

A.墙体广告牌

B.公交车身贴

C.地下车库灯箱

D.电子滚动屏

E.产品实物展示台

5.品牌宣传片的拍摄风格选择依据？

A.品牌调性（如科技感、人文感）

B.目标受众审美偏好

C.预算限制

D.是否需要强调产品功能

E.导演个人风格

6.直播带货中，主播提升转化率的技巧包括？

A.强调限时优惠

B.展示产品使用场景

C.引导观众加入粉丝团

D.使用专业术语解释功效

E.互动问答解决疑问

7.广告效果评估的常用工具？

A.数据分析平台（如GA、百度统计）

B.问卷调查（品牌认知度测试）

C.线下门店销售数据

D.社交媒体舆情监测

E.眼动追踪设备

8.广告预算分配时需平衡的因素？

A.媒体渠道成本差异

B.各阶段工作复杂度

C.市场竞争激烈程度

D.预期回报周期

E.创意执行难度

9.平面广告设计中的色彩心理学应用？

A.红色用于促销信息

B.蓝色传递信任感

C.黄色用于警示标志

D.绿色代表健康自然

E.黑色体现高级感

10.广告法规中需特别注意的合规事项？

A.广告语避免绝对化承诺

B.医药保健品需标注批准文号

C.竞品对比需客观

D.紧急情况下可忽略部分条款

E.个人信息使用需授权

三、判断题（每题1分，共10题）

1.广告创意必须完全原创，不能参考其他广告。

2.电视广告中，背景音乐越响亮越好。

3.户外广告在夜间效果一定不如白天。

4.品牌宣传片必须包含所有产品型号。

5.直播带货中，主播必须使用专业术语。

6.广告效果评估只需要看短期销售数据。

7.广告预算应优先保障创意制作环节。

8.平面广告中，文字越多越好。

9.广告法规允许使用夸张性比较广告。

10.社交媒体广告必须设置明确的点击目标。

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的四个关键原则。

2.如何在短视频广告中平衡信息传递与娱乐性？

3.户外广告选址时需考虑哪些核心指标？

4.直播带货中，主播如何建立信任感？

五、论述题（每题10分，共2题）

1.结合实际案例，分析品牌宣传片如何通过叙事增强用户共鸣。

2.论述广告效果评估中定量与定性方法的结合价值。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.C

解析：头