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委托2025年广告投放协议

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

请仔细阅读以下“委托2025年广告投放协议”的部分条款，并回答相关问题。

1.协议甲方（广告主）为提升其新产品“智行”智能手表的市场知名度，委托乙方（某广告公司）进行全案广告投放服务。协议约定于2025年1月1日起执行，为期十二个月。请分析协议中明确或隐含的委托目的及其对广告内容创作和投放策略可能产生的影响。

2.协议第5.1款约定：“甲方应根据乙方要求，及时提供广告主标识、产品资料、宣传口径及必要的批准文件，并承担因甲方提供资料错误或延迟导致的一切损失。”请评析该条款对甲方设置的义务，并探讨其中可能存在的潜在风险及平衡点。

3.协议附件《媒介购买清单》列明了具体的投放媒介、时间、地域和预算。假设在协议执行过程中，市场环境发生重大变化导致原定媒介计划效果不佳，乙方拟调整媒介组合，但甲方以协议已约定为由拒绝。请分析双方在媒介调整问题上的权利义务边界，并探讨协议中应如何更合理地约定媒介调整的机制。

二、

协议第6.2款规定：“乙方应按照本协议附件三《广告效果监测与评估标准》进行投放监控和效果评估，每月向甲方提交书面报告。广告投放的实际效果应达到附件三的标准，若未达到，乙方应承担相应责任。”

4.请分析该条款中“广告效果监测与评估标准”应包含哪些关键内容才能使其更具可操作性？在约定“未达到标准”的责任时，应考虑哪些具体的责任形式？（例如，折扣、退款、额外服务等）

5.假设协议附件三中仅笼统地要求“点击率不低于行业平均水平，品牌知名度提升明显”。请评析该标准的明确性、可衡量性，并说明其可能给双方带来的问题。若您是乙方，会如何拟定更具体、公平的标准？

三、

协议第7.3款关于“违约责任”的部分表述为：“任何一方违反本协议约定，应承担违约责任，赔偿因此给对方造成的直接经济损失。具体违约情形及赔偿金额，由双方协商确定。”

6.请分析该违约责任条款的优缺点。其主要缺点可能是什么？在实际操作中，如何完善该条款以增强合同的确定性和可执行性？

7.若甲方未按时支付广告投放费用，根据合同法原则和商业惯例，乙方可以主张哪些权利？协议中除了追讨欠款，还可以约定哪些配套的违约处理措施？

8.协议第8.1款约定：“双方应对在本协议履行过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于客户信息、经营策略、广告创意等）承担保密义务，非经对方书面同意，不得向任何第三方泄露，此保密义务在本协议终止后两年内持续有效。”请分析该保密条款的适用范围、期限，并探讨其可能对双方商业活动产生的限制及平衡点。

四、

请就“委托2025年广告投放协议”的订立和履行，结合《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国民法典》的相关规定，回答以下问题。

9.在订立该协议时，从法律角度看，双方应注意哪些主要的程序性要求和实质性问题，以确保证据的有效性？

10.假设在协议履行期间，投放的广告被市场监督管理部门认定为虚假广告，给甲方声誉造成损害。根据合同责任和侵权责任的原理，分析甲乙双方各自可能承担的法律责任，并说明乙方在避免自身责任方面应注意哪些事项。

11.协议最后约定争议解决方式为“双方应首先友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权将争议提交甲方所在地人民法院诉讼解决”。请评析该争议解决条款的约定方式，并说明其可能对协议履行和争议解决效率产生的影响。是否有更优的争议解决方式可供选择？理由是什么？

五、

（此题假定您为乙方法律顾问，甲方要求在协议中增加一项关于“效果保证”的条款）

12.甲方希望在协议中增加约定：“乙方保证本协议项下广告投放能达到约定的效果标准，若最终效果未能达标，乙方应退还部分广告费。”请分析该“效果保证”条款对乙方可能带来的法律风险和商业风险，并提出您将如何建议甲方修改或完善该条款，以使其更具可行性并减少乙方风险。

试卷答案

一、

1.委托目的在于提升“智行”手表的市场知名度，这要求广告内容需突出产品特性、优势及目标人群吸引力，投放策略上可能侧重于覆盖潜在消费者集中的线上线下渠道，并考虑2025年可能出现的市场趋势（如新技术应用、消费热点）进行定向。时间因素“2025年”可能意味着需关注该年度的特定营销节点（如618、双十一）或规避可能的法规变动期。

2.该条款明确了甲方的配合义务和责任，有助于确保广告投放的顺利进行和效果。但风险在于：义务过重可能导致甲方负担过重；标准不明确可能导致扯皮；无限追责可能使甲方承担本不应承担的间接损失。平衡点在于：明确甲方需提供的具体资料清单和时间节点；限定乙方需承担的直接损失范围；对非因甲方主观故意导致的损失进行合理区分。

3.双方权利义务边界在于：乙方有权根据市场变化提出优化建议，但