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研究报告

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2026-2031我国跨境电商行业发展现状

第一章跨境电商行业发展概述

1.1政策环境分析

(1)近年来，我国政府对跨境电商行业给予了高度重视，出台了一系列政策扶持措施，旨在促进跨境电商的健康发展。根据相关数据显示，自2013年起，我国跨境电商进出口规模逐年增长，截至2021年，我国跨境电商进出口总额已突破1.8万亿元人民币。其中，跨境电商出口总额达到1.3万亿元，同比增长15.6%，进口总额达到5400亿元，同比增长14.7%。以阿里巴巴、京东、拼多多等为代表的电商平台在政策支持下快速发展，成为推动跨境电商行业增长的重要力量。以阿里巴巴为例，其旗下的速卖通、天猫国际等平台在全球范围内拥有广泛的用户基础，带动了众多中小企业开展跨境电商业务。

(2)在政策层面，我国政府采取了一系列措施优化跨境电商环境。首先，简化跨境电商通关流程，提高通关效率。例如，自2018年起，我国海关全面推广跨境电商综合服务平台，实现跨境电商申报、通关、结汇、退税等业务全程在线办理。此外，我国政府还积极推动与各国的跨境电商合作，签订了一系列自贸协定和电子商务合作协议。例如，我国与东盟签署的《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）将极大地促进区域内跨境电商发展。以跨境电商综试区为例，截至2020年底，我国共设立了127个跨境电商综试区，覆盖全国31个省（自治区、直辖市），为跨境电商企业提供全方位的政策支持。

(3)与此同时，我国政府还注重规范跨境电商市场秩序，加强监管力度。一方面，加大对跨境电商平台、支付机构等主体的监管，防范金融风险。例如，2019年，中国人民银行发布《关于进一步加强跨境电子商务外汇管理的通知》，要求跨境电商平台和支付机构严格遵守外汇管理规定。另一方面，加强知识产权保护，打击侵权假冒行为。例如，我国政府与相关国家签署了知识产权合作协议，共同打击跨境知识产权侵权行为。这些举措为跨境电商行业营造了良好的发展环境，助力我国跨境电商企业迈向全球市场。

1.2市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国跨境电商市场规模持续扩大，已成为全球最大的跨境电商市场之一。据相关数据统计，2016年我国跨境电商市场规模为6.7万亿元，到2021年这一数字已增至12.7万亿元，年复合增长率达到20%。其中，B2B跨境电商市场规模占比最大，约为60%，B2C市场规模则保持稳定增长。

(2)随着我国经济持续增长和消费升级，跨境电商市场增长动力强劲。特别是在新冠疫情影响下，跨境电商逆势增长，成为我国外贸新动能。2020年，我国跨境电商进出口额同比增长10.9%，达到1.69万亿元，其中出口额为1.12万亿元，进口额为0.57万亿元。跨境电商已成为推动我国外贸增长的重要力量。

(3)展望未来，我国跨境电商市场规模有望继续保持高速增长。一方面，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国与沿线国家的跨境电商合作将更加紧密；另一方面，国内消费者对海外优质商品的消费需求将持续增长。预计到2025年，我国跨境电商市场规模将达到20万亿元，成为全球最大的跨境电商市场。此外，跨境电商行业将继续向多元化、高端化方向发展，为我国经济高质量发展提供新动力。

1.3行业竞争格局

(1)在我国跨境电商行业，竞争格局呈现出多元化、集中化并存的特点。目前，市场主要由阿里巴巴、京东、拼多多等巨头企业主导，它们占据了市场的主要份额。据数据显示，2021年，阿里巴巴旗下的天猫国际和速卖通占据了中国跨境电商出口市场的半壁江山，市场份额分别达到38%和20%。京东和拼多多也在积极布局跨境电商领域，分别推出了京东全球购和拼多多国际站，市场份额稳步提升。

(2)在跨境电商竞争格局中，垂直细分市场也成为竞争焦点。例如，在美妆个护领域，小红书、美丽说等社交电商平台凭借其强大的社区效应和精准的推荐算法，吸引了大量年轻消费者，市场份额逐年上升。此外，跨境电商平台之间的竞争也日益激烈，例如，京东全球购与天猫国际在海外直采、物流配送等方面的竞争愈发明显。

(3)跨境电商行业竞争还体现在技术创新和商业模式创新上。以阿里巴巴为例，其通过“新零售”模式将线上线下一体化，实现了消费者购物体验的全面提升。同时，阿里巴巴还积极布局人工智能、大数据等技术领域，提升跨境电商平台的运营效率和用户体验。此外，京东、拼多多等企业也在积极探索新的商业模式，如社交电商、直播电商等，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出。随着行业竞争的加剧，跨境电商企业需要不断创新，以适应市场的变化。

第二章跨境电商平台发展现状

2.1主要电商平台分析

(1)阿里巴巴集团旗下的天猫国际和速卖通是当前我国跨境电商市场中的两大主要电商平台。天猫国际致力于引进海外优质商品，为国内消费者提供一站式购物体验，其平台上的品牌覆盖了美妆、个护、食品