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广告创意考试题及参考答案高级

一、单选题（每题3分，共30分）

题目：请根据以下场景，选择最合适的广告创意方向。

1.某品牌推出高端智能手表，目标受众为一线城市年轻白领，预算充足。

A.强调产品技术参数，突出专业感

B.侧重情感共鸣，讲述“时间管理大师”的故事

C.通过KOL测评，强调社交影响力

D.结合公益活动，塑造品牌社会责任形象

2.某国产护肤品希望提升在二三线城市的市场份额，主打“天然成分”。

A.制作硬广，强调实验室认证

B.发起UGC活动，鼓励用户晒“天然护肤案例”

C.与地方网红合作，推广“性价比”概念

D.推出“农村原产地”溯源视频

3.某快餐品牌希望吸引学生群体，推出“夜宵特惠”活动。

A.广告画面使用夸张的夜生活场景

B.强调“健康食材”，突出“夜宵也能吃得好”

C.设计互动游戏，通过扫码参与抽奖

D.与校园社团联名，推出“学生专属套餐”

4.某汽车品牌推出新能源车型，目标受众为环保意识强的家庭用户。

A.强调续航里程，突出“长途无忧”

B.通过纪录片形式，展示车辆环保技术

C.制作对比广告，强调“比燃油车更经济”

D.联合环保组织，发起“绿色出行”倡议

5.某电商平台希望推广“618大促”，预算有限。

A.全渠道投放大额优惠券

B.制作“限时抢购”的快节奏短视频

C.通过社群裂变，鼓励用户分享裂变奖励

D.与头部主播合作，推出“爆款推荐”直播

6.某口腔护理品牌希望针对“烟民”群体，强调“清新口气”。

A.广告画面直接展示吸烟场景

B.强调产品“除烟味”的科技原理

C.与戒烟机构合作，推出“无烟生活”公益广告

D.设计“戒烟奖励”活动，鼓励用户分享戒烟故事

7.某旅游平台希望吸引“亲子游”家庭，主打“自然教育”主题。

A.制作全家游的温馨旅行Vlog

B.强调目的地的“亲子活动”安排

C.与自然教育机构合作，推出“研学旅行”套餐

D.通过用户评价，突出“适合孩子”的体验

8.某银行推出“智能理财”APP，目标用户为高净值人群。

A.广告画面使用高端场所，突出“尊贵感”

B.通过KOL测评，强调“收益稳健”

C.制作理财知识科普视频，吸引“学习型用户”

D.设计“一对一顾问服务”的落地页广告

9.某外卖平台希望提升“早餐”业务，主打“快速配送”。

A.广告画面使用“手忙脚乱”的上班族场景

B.强调“30分钟送达”的承诺

C.与早餐店合作，推出“早餐免费送”活动

D.制作“早餐搭配指南”，突出“营养健康”

10.某游戏希望吸引“二次元”玩家，推出新皮肤。

A.广告画面使用动漫风格，突出“联名IP”

B.强调皮肤的“稀有度”和“属性加成”

C.通过玩家社群投票，决定新皮肤设计

D.制作“限时兑换”活动，吸引“冲皮肤”用户

二、多选题（每题4分，共40分）

题目：请根据以下广告案例，选择所有适用的创意策略。

1.某饮料品牌在世界杯期间推出“球迷福利”，主打“看球畅饮”。

A.与球队官方合作，推出联名产品

B.制作“球迷看球时刻”的Vlog

C.推出“买一赠一”的促销活动

D.通过AR技术，让用户“虚拟在场边”看球

2.某美妆品牌希望推广“淡妆”理念，主打“自然美”。

A.与时尚博主合作，展示“伪素颜妆”教程

B.强调产品的“轻薄肤感”

C.制作“素颜挑战”的UGC活动

D.与环保组织合作，推广“可持续包装”

3.某家居品牌希望吸引“新婚夫妇”，主打“温馨家居”。

A.制作“新婚夫妇布置家的Vlog”

B.强调产品的“环保材质”

C.与婚庆机构合作，推出“婚房套餐”

D.设计“情侣定制”服务，突出“个性化”

4.某健身APP希望吸引“减肥人群”，主打“科学瘦身”。

A.与健身达人合作，分享“瘦身成功案例”

B.强调APP的“个性化训练计划”

C.推出“打卡挑战”的社群活动

D.制作“避坑指南”，突出“拒绝虚假宣传”

5.某母婴品牌希望推广“有机奶粉”，主打“健康安全”。

A.通过第三方检测机构，强调“无添加”

B.制作“奶牛农场”的溯源视频

C.与育儿专家合作，推出“科学喂养”内容

D.设计“试吃活动”，让用户“亲身体验”

6.某汽车品牌希望吸引“女性用户”，推出“智能座驾”。

A.广告画面使用“女性驾驶”场景

B.强调车辆的“语音控制”功能

C.与女性KOL合作，分享“用车体验”

D.推出“免费保养”的福利活动

7.某外卖平台希望推广“夜宵”，主打“宵夜自由”。

A.与美食博主合作，推荐“夜宵TOP榜单”

B.强调“深夜配送”的可靠性

C.推出“夜宵套餐”的满减活动

D.制作“夜宵文化”的纪录片