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专升本广告学专业2025年广告策划实务试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填写在答题纸上。）

1.广告策划的首要环节是（）。

A.广告创意发想

B.市场与消费者分析

C.广告目标设定

D.媒介计划制定

2.在广告策划的各个阶段中，最为关键、最具创造性的阶段通常是（）。

A.信息分析阶段

B.策略制定阶段

C.创意发想阶段

D.媒介计划阶段

3.SWOT分析法中的“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.下列哪项不属于广告策划流程中的核心步骤？（）

A.广告效果评估

B.广告预算制定

C.产品市场定位

D.广告法律法规咨询

5.以消费者为中心的广告策略，其核心理念是（）。

A.强调产品功能优势

B.突出品牌历史与规模

C.满足目标消费者的需求和欲望

D.迎合主流媒体偏好

6.在广告创意发想过程中，头脑风暴法最核心的原则是（）。

A.追求唯一性创意

B.鼓励自由联想和想法碰撞

C.严格评估创意可行性

D.尽快确定最终创意方向

7.以下哪种媒介组合策略强调不同媒介的特点，形成协同效应？（）

A.整体覆盖策略

B.中心式策略

C.分散式策略

D.协同式策略

8.广告目标设定的SMART原则中，“A”代表（）。

A.Specific（具体的）

B.Measurable（可衡量的）

C.Achievable（可实现的）

D.Action-oriented（行动导向的）

9.某广告活动旨在提升品牌知名度，这种目标属于（）。

A.沟通目标

B.销售目标

C.市场目标

D.用户目标

10.通过对消费者进行深入洞察，发现其潜在需求或情感痛点，属于（）。

A.定位策略的运用

B.诉求策略的运用

C.消费者行为分析

D.广告效果评估

二、填空题（每空2分，共20分。请将正确答案填写在答题纸上。）

1.广告策划的核心是制定具有创新性和可行性的______。

2.进行市场分析时，PEST分析法主要考察宏观环境的______、经济、社会和技术因素。

3.广告创意的表现形式多种多样，常见的有______和______。

4.广告预算的制定方法多种多样，常用的有______法、百分比法、目标与任务法等。

5.广告策划的最终目的是为了有效达成既定的______。

6.“定位”的实质是在目标消费者心目中，为品牌确立一个______的形象。

7.媒介计划需要确定广告信息传递的______、______和______。

8.广告效果评估可以分为认知效果、______效果和行动效果三个层面。

9.广告策划流程通常包括信息分析、______、策略制定、创意发想、媒介计划、预算分配和效果评估等阶段。

10.撰写广告策划方案时，通常需要包含项目背景、市场分析、______、广告目标、策略、创意、媒介、预算和效果评估等内容。

三、名词解释（每小题4分，共20分。请将正确答案填写在答题纸上。）

1.广告策划

2.用户画像

3.广告创意

4.媒介组合

5.广告效果评估

四、简答题（每小题6分，共30分。请将正确答案填写在答题纸上。）

1.简述广告策划流程的主要阶段及其各自的核心任务。

2.简述进行消费者分析的主要方法和目的。

3.简述广告创意策略的主要类型。

4.简述选择广告媒介时需要考虑的主要因素。

5.简述设定广告沟通目标时需要遵循的原则。

五、论述题（每小题10分，共20分。请将正确答案填写在答题纸上。）

1.论述广告策划对广告活动成功的重要性。

2.结合实际案例或产品，论述如何运用广告策略实现特定的沟通目标。

六、案例分析题（10分。请将正确答案填写在答题纸上。）

假设某公司推出一款全新的智能手机，具有超长续航、高清摄像、快速充电等特点，但品牌知名度不高。请基于以上信息，为其制定一个简要的广告策划方案框架，需要包括分析的主要问题、广告目标、核心策略和主要传播