【硕远咨询-2025研报】图书出版行业热点洞察分析2025年7.21-7.27.pdfVIP

图书出版行业

热点洞察分析

2025年7月21日-7月27日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

商业合作：collaboration@

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图书出版行业本周总结

2025年7月21日-27日，从整体市场来看，行业仍面临显著下行

压力，北京开卷数据显示，2025年二季度图书零售市场各月码洋同

比均为负值，5-6月降幅超10%，上半年整体市场同比下降9.64%，

动销品种数与新品数同步减少约4%；细分至文学类图书，压力更为

突出，上半年码洋同比下降6.56%，核心症结在于畅销图书缺位，

2025年同期仅1本文学书销量破100万册，远低于2024年同期5

本破50万册的表现，非刚需类图书消费的波动性进一步凸显。这一

现象背后，既与读者消费意愿收缩、娱乐方式多元化导致的阅读时

间挤压相关，也受渠道价格秩序波动、新书出版规模压缩等行业生

态问题影响。

细分领域中，少儿与传统文化赛道表现亮眼，成为行业增长核心引

擎。少儿市场持续释放潜力，一方面“图书+硬件”融合产品成为

新热点，凯叔讲故事在2025CBME展会首发“鸡飞飞・AI故事玩偶”

等智能硬件，联动《神奇图书馆》《长安喵探妙狸花》等精品童书，

形成“听读互动+实体阅读”的多维体验，吸引上百家机构合作，

印证了30-45岁家长对高品质少儿内容的付费意愿；另一方面，亲

子阅读与主题读书会常态化，国图书店的《中国食物：粮食史话》

“阅读+实践”活动、燕山新华书店的《一百只蜗牛去旅行》亲子

共读等，通过场景化设计传递成长哲理，契合暑期亲子陪伴需求。

传统文化传播则呈现“内容深耕+形式创新”的特点，《北京中轴

线上的非遗之旅》《增广贤文》《中国古代星空解码》等书籍，借

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助读书会、线上讲座等形式，从非遗技艺、处世智慧、天文文明等

维度挖掘文化内涵，实现传统内容的当代活化，线上线下联动的传

播模式也扩大了受众覆盖。

渠道运营层面，实体书店加速向“文化体验空间”转型，通过主题

活动激活消费场景。北京多家书店密集推出细分主题活动，雍和书

庭的《鲁迅正传：非凡与平凡》新书分享会、鲁迅书店的《莽原》

周刊主题讲座聚焦文学深度解读，自在博物书店的《疯狂的植物》

科普分享会、转角香书店的环保主题活动侧重知识普及，这些活动

多采用“线下参与+线上直播”的形式，既提升了书店的文化属性，

也通过精准定位吸引目标读者，有效对冲了纯图书销售的下滑压力。

同时，直播电商等线上渠道的影响力持续深化，成为图书销售的重

要补充，尽管本时段舆情未直接披露相关销量数据，但结合行业趋

势来看，短视频平台的内容种草与直播带货已成为新书破圈的关键

路径，改变了传统“货架电商”主导的购买逻辑。

此外，健康养生、科普环保等功能性图书需求稳定，成为市场“压

舱石”。石景山区悦闻书院举办的“夏养三伏”养生讲座，通过饮

食调理、功法教学与健康类图书联动推广，精准匹配大众健康管理

需求；而《科学环保・绿色智慧点亮生活》分享会则聚焦垃圾分类等

实用主题，兼顾知识普及与社会责任传递，这类功能性图书凭借明

确的使用价值，在整体市场波动中保持了较强的抗风险能力。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.凯叔讲故事亮相2025CBME展会推出AI故事玩偶等新品：7

月21日，光明网消息，凯叔讲故事在2025CBME展会设置四大体

验区，首发“鸡飞飞・AI故事玩偶”等硬件新品，展示《神奇图书

馆》《长安喵探妙狸花》等精品童书，吸引上百家机构咨询合作。

2.2025上半年文学图书市场码洋同比下降6.56%畅销缺位成主因：

7月22日，界面新闻消息，北京开卷数据显示2025上半年图书零

售市场码洋同比降2.30%，文学类降6.56%，核心因畅销图书缺位，

2025年同期仅1本文学书销量破100万册，非刚需类消费持续波

动。

3.雍和书庭举办《鲁迅正传：非凡与平凡》新书分享会线上线下

同步开播：7月26日，北京日报消息，东城区雍和书庭举办《