解析参照群体对奢侈品牌消费行为的多维影响.docx

解析参照群体对奢侈品牌消费行为的多维影响

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。据前瞻产业研究院数据显示，从1996年到2000年，奢侈品开始从神坛走向大众市场，逐渐形成了初步的消费者基础。2000年至2007年，随着富裕阶层对奢侈品接受度的提高，奢侈品市场不仅吸引了更多目光，其规模也在不断扩大。2010-2021年，全球个人奢侈品市场销售额由1670亿欧元增长至2900亿欧元，2022年全球奢侈品市场的销售额更是同比增长20.34%。皮具、服饰、美妆成为三大奢侈品消费品