瑞幸咖啡（luckin coffee）的营销传播策略研究.docx

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2025-12-03 发布于湖南
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瑞幸咖啡（luckincoffee）的营销传播策略研究

摘要:改革开放40年来，我国的经济得到了长足的发展，人们的生活质量得到了极大的提高，物质生活得到了满足后，人们开始追求精神上的满足，对新鲜事物的好奇也同时促使企业进行改革创新，跟上时代发展，借着这股东风发展起来的咖啡品牌便有瑞幸咖啡(luckincoffee)。瑞幸咖啡(luckincoffee)在发展初期就对市场进行了详细的勘察，获得了深入的了解，随后才根据了解到的情况制定产品营销策略，这其中便囊括了应该选择哪几种咖啡进行主打，再辅以哪些咖啡类型，另一方面对市场进行细分，针对细分市场的特点进行筛选，与此同时，结合网络大时代背景，