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农业旅游与乡村产业融合方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“农业为基、旅游赋能、产业增值”的融合体系，6个月内完成10个乡村试点项目（种植基地、民俗村落、农业园区）改造，实现农业产值与旅游收入双提升，项目村集体年增收≥30%，农户人均年增收≥1.5万元，打造“农旅融合+产业振兴”的可复制标杆模式。

（二）具体目标

体系搭建：3个月内完成《农旅融合项目实施标准》编制（含产业适配、体验设计、利益联结三类模块），明确融合指标与运营流程，通过农业、旅游专家联合评审；

项目落地：6个月内签约10个试点项目（4个种植型乡村、3个民俗型乡村、3个农业园区），融合改造完成率100%，单个项目年接待游客≥5万人次；

价值转化：农特产品线上线下销量提升50%，旅游衍生品开发种类≥3种，形成“农业生产-旅游体验-产品销售”的闭环产业链。

（三）定位

产品定位：以“产业融合为核心，农户增收为导向”，区别于单一农业观光，聚焦“农业资源旅游化+旅游收益产业化”，提供“产业规划+体验设计+运营支持”一体化解决方案，兼顾生态性与经济性；

客户定位：核心客户为有特色农业资源的行政村、农业合作社、乡村旅游企业，次要客户为地方农业农村局、文旅局，满足“产业升级、农户致富、乡村振兴”需求；

价值定位：以“三产融合、多方共赢”为核心，通过旅游激活农业资源，通过产业延伸提升附加值，通过利益联结保障农户收益，实现“方案方-乡村主体-游客-产业”四方共赢。

二、方案内容体系

（一）农旅融合核心模块

产业适配改造模块（单项目投入15-40万元，按规模定价）：

核心措施：①农业资源旅游化（种植基地划分“观光采摘区+科普体验区+生产区”，配套观景步道、科普牌；民俗村落修复传统民居，保留农耕器具、非遗技艺展示空间）；②基础设施升级（建设游客服务中心、生态停车场、旅游厕所，配备导览标识；改造农户庭院，打造“民宿+农家餐饮”接待点）；③产业链延伸（建设农特产品加工坊，开发“采摘-加工-包装”体验线，如茶叶炒制、果蔬罐头制作）；

实施亮点：农业生产区与旅游区物理隔离，不影响正常农事；加工坊采用透明化设计，游客可参观制作过程，增强信任度。

旅游体验设计模块（单项目投入8-20万元）：

核心内容：①农事体验活动（按季节设计“春播、夏耕、秋收、冬藏”主题活动，如插秧、采摘、酿酒、腌腊，配备农技人员指导）；②民俗文化体验（组织非遗展演、传统节庆活动，如皮影戏、庙会、民俗婚礼，游客可参与互动）；③研学教育产品（开发“农耕文化研学课”“自然科学探索课”，面向中小学、亲子群体，配套研学手册与导师）；

体验亮点：活动时长控制在1-3小时，兼顾趣味性与参与感；每个体验项目设置“成果产出”（如自制农产品、研学证书），提升游客获得感。

利益联结运营模块（单项目年度服务费5-12万元）：

核心机制：①农户参与（农户以房屋、土地、农产品入股，获得“租金+分红+劳务收入”，优先参与民宿服务、农事指导）；②集体统筹（村集体成立运营合作社，统一管理游客接待、产品销售，收益按“集体30%+农户70%”分配）；③品牌共建（统一注册“乡村IP”商标，规范农特产品、旅游服务标准，避免恶性竞争）；

运营亮点：建立“积分制”激励农户参与（如卫生评比、服务评优），积分可兑换物资或分红；定期召开社员大会，公开收益与支出，保障透明化。

（二）配套服务与赋能

全流程咨询服务（含于项目费用）：

前期规划：指派农旅专家团队实地调研，3个工作日内出具《农旅融合可行性报告》，明确产业定位与体验方向；

中期落地：协调施工团队、培训导师，开展基础设施改造与农户技能培训（接待礼仪、农事指导），确保项目按计划运营；

后期优化：每月收集游客反馈与运营数据，出具《体验优化建议》，调整活动内容与产品定价。

品牌与销售赋能（增值服务，单项目年度投入6-15万元）：

品牌推广：设计乡村专属IP形象与宣传物料，通过抖音、小红书、地方文旅平台传播；组织“农旅融合开放日”，邀请媒体、KOL探店，提升知名度；

渠道搭建：线上开设“农特产品商城”，对接电商平台（淘宝、拼多多）与社区团购；线下在游客中心、民宿设置销售点，提供“体验+购买”一站式服务；

政策对接：协助项目申报“乡村旅游重点村”“休闲农业示范点”，获取改造补贴与政策扶持（如税收减免、信贷优惠）。

三、实施方式与方法

（一）分类型实施路径

种植型乡村（如果蔬、茶叶种植村）：

第一步：产业基础（划分采摘区与生产区，建设简易加工坊，确保游客体验不影响农产品质量）；

第二步：体验设计（开发“采摘+加工