“中女时代”品牌营销观察.pptxVIP

中女

品牌营销观察

2025.11

时代

在近年的互联网语境中，“中女”一词逐渐走出单一以年龄或资产为标准的传统界定，转而指代那些具备人生成熟度、自我意识清晰、人格独立并持续探索生命可能性的女性群体。它不再只是一个身份标签，更象征一种积极的人生态度与觉醒的女性主体意识。

随着女性意识的不断深化，“中女”已成为打破年龄束缚、彰显高度独立精神的代名词。围绕“中女”的讨论重心，也逐渐从早期的社会性焦虑，转向更深层次的自我认知、自我探索与精神独立。越来越多的品牌开始意识到“中女”所蕴含的内在力量与价值认同，使这一形象逐渐步入公共叙事的主流，成为品牌表达与重塑品牌形象的重要符号。

中女,9

热度表现及原因

中女

时代

热度表现#中女#话题崛起，公共话语空间下女性力量被重新讲述

•中女时代到来，近一年社媒声量同比攀升200%，#欢迎来到中女时代#话题创造年度声量高点。

中女时代

70.1万203%

87,707

81,096

62,042

近一年声量趋势

67,244

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.11-2025.10；监控平台：全网

1.87亿

#欢迎来到中女时代#话题发酵

近一年互动量

近一年声量

25/625/725/825/9

47,508

46,887

48,064

60,044

38,795

58,887

50,798

50,262

YOY

24/11

24/12

25/10

25/5

25/3

25/2

25/4

25/1

•中女相关声量91%均由小红书贡献，以女性用户为主的平台成为中女话题的主要讨论及生长阵地。在小红书，用户围绕「中女」讲述中女偶像，展现中女独立成就、记录女性觉醒故事。

围绕「中女」，小红书的用户们在聊TA们的中女偶像、在实践自己中女时代的独立与成就、在保持当代女性的敏锐与记录生活感悟……

平台表现小红书是「中女」话题主阵地，话题边界持续拓展

#中女偶像#中女成就#中女女性力量#中女觉醒故事#中女感悟

91

%

小红书声量占比

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1-2025.10；监控平台：小红书

标题：63岁时尚姐姐的上海老洋房，没有男人又如何

互动量：28.9万

标题：能觉醒的没一个简单的

互动量：6.7万

标题：太好了中女时代来了我们有久了

互动量：49.0万

标题：全球妇女峰会上闪闪发光的女性领导们！！

互动量：6.7万

标题：为什么，我反而更喜欢现在

互动量：6.5万

由品牌GIADA打造的播客节

目《岩中花述》，通过女性之间真诚的对谈，让中女的思考、困惑与

智慧被更多人听见。

2.0万

社媒互动量

脱口秀演员小鹿更以《我的中女时代》作为其专场巡演的主旨，从女性视角切入，回望过往，将生育、家庭、父母等一系列人生故事作为脱口秀内容分享给观众，引发广泛共鸣。

54.4社媒互动量

万

•“中女”相关的话题延续网络语境，成为主流文化语境下的重要话题，著名时尚刊物《VOGUE》在2024年就推出「中女时代」话题，通过名人故事讲述传递更加真实的女性力量；《岩中花述》等女性话题播客的流行，让更多深植于中女内心的思考与困惑得以被听见；越来越多的女性脱口秀表演者讲述着关于自己的“中女故事”,引发共鸣。

价值叙事「中女」叙事正在成为主流，更多「中女」故事正在被讲述

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1-2025.10；监控平台：全网

宋佳-「中女时代」的具象化

2025年，宋佳凭借在《好东西》与《山花烂漫时》中的出色表现赢得广泛关注。她在《好东西》中塑造了独立坚韧的“中女”铁梅一角，深入人心；更因在白玉兰颁奖礼上与其他“中女”演员互相祝贺的画面成为热议焦点，

一张出圈神图，让她成为“中女时代”的生动注脚。

•宋佳、孙俪、闫妮、蒋欣等中年女演员在演绎领域的成功，及在行业内外彼此祝福、相互成就的温馨场面，让「中女」这一概念变得真实可感；

•50岁的房主任凭借脱口秀重获新生，素人形象的出现也让女性叙事有了更加落地。

孙俪-《蛮好的人生》

2025年播出的《蛮好的人生》中，孙俪饰演的角色从“人生赢家”跌入谷底，最终选择重启人生。该剧因酣畅淋漓的逆袭故事，被誉为“中女必看解气剧”。

热门人物中年女演员的集体崛起