精准营销在移动增值业务中的应用：策略、挑战与突破.docx

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2025-11-26 发布于上海
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精准营销在移动增值业务中的应用：策略、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着移动通信技术的飞速发展，移动增值业务已成为电信运营商新的利润增长点。从市场规模来看，据相关数据显示，2024年中国移动增值服务（MVAS）市场容量为15977.05亿元，全球移动增值服务（MVAS）市场容量更是高达54086.16亿元，预计全球市场容量在预测期间将以15.36%的年复合增长率增长，到2030年有望达到127469.23亿元。从业务类型上，移动增值业务涵盖了短信服务、移动广告、彩信服务、基于位置的服务、移动电子邮件和即时消息、移动货币、移动信息娱乐等多个领域，满足了用户多