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文学与旅游项目策划方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“文学为魂、旅游为载体、体验为核心”的文旅融合体系，6个月内完成6个文学IP项目（如经典名著、地方文学、诗人故里）落地，文学场景还原度≥90%，游客文化体验满意度≥94%，带动项目地旅游收入增长45%，打造“文学活化、主客共鸣”的文旅标杆。

（二）具体目标

体系搭建：3个月内完成《文学旅游项目实施标准》编制（含IP筛选、场景设计、运营管理模块），明确文学元素转化路径，通过文学专家、文旅部门联合评审；

项目落地：6个月内完成6个项目开发（3个经典文学IP、2个地方文学IP、1个诗人故里IP），单个项目年接待游客≥2万人次，文学体验项目覆盖率≥90%；

价值转化：文学文创衍生品开发种类≥5种/项目，研学团队占比≥35%，形成“IP挖掘-场景还原-体验消费-文化传播”的闭环产业链。

（三）定位

产品定位：以“文学IP原真性为核心，沉浸式体验为特色”，区别于大众观光，聚焦“文学场景还原+角色互动+文化研学”，提供“IP策划+场景落地+运营支持”一体化方案，兼顾文化性与市场性；

客户定位：核心客户为文旅集团、景区、地方政府，次要客户为文创企业、研学机构，满足“文学IP活化、区域文旅升级、文化传播”需求；

价值定位：以“三方共赢”为核心，通过文学赋能提升旅游附加值，通过体验深化游客文化认知，通过运营反哺文学传承，实现“方案方-项目地-游客-文化”四方协同。

二、方案内容体系

（一）核心策划模块

文学IP筛选与挖掘（单项目投入15-30万元，按规模定价）：

核心指标：①IP适配性（经典性：如《红楼梦》《边城》等受众广、场景感强的作品；地方关联性：如地方作家作品、地域文化题材，易引发在地共鸣）；②转化可行性（场景可还原：如“大观园”“凤凰古城（《边城》）”；体验可设计：如角色互动、情节演绎）；③文化价值（蕴含的历史背景、人文精神，如家国情怀、乡土文化，可延伸研学内容）；

挖掘方法：联合文学专家梳理IP核心元素（场景、人物、情节、主题）；调研地方文献、民间故事，补充IP在地细节；通过问卷调研（样本≥3000份）明确游客对IP的认知与需求。

场景还原与体验设计（单项目投入20-40万元）：

核心内容：①静态场景还原（按文学描述复刻经典场景，如《红楼梦》大观园“潇湘馆”“怡红院”，配备原著台词标识、人物雕像；诗人故里修复故居，展示手稿、生活器具）；②动态体验设计（角色互动：演员扮演文学人物，与游客开展剧情对话，如“林黛玉葬花”情景演绎；情节参与：设计“文学任务”，如游客化身“书童”协助诗人创作、参与“贾府家宴”礼仪体验；研学课程：开发“文学解码”课，讲解IP历史背景、写作手法，配套研学手册）；

体验亮点：体验项目时长控制在1-2小时，避免疲劳；配备“文学向导”（经文学知识培训），确保讲解专业；关键场景设置“打卡点”，如“边城渡口”“杜甫草堂”，满足游客社交分享需求。

运营与价值转化（单项目年度服务费8-15万元）：

核心机制：①客流管控（采用“预约制”分时段接待，旺季瞬时客流不超过场景承载量的50%；核心体验区实行“小团制”（≤15人/团），保障体验质量）；②文创开发（围绕IP元素设计衍生品，如《红楼梦》“十二钗”书签、诗人诗集手账本，标注文学出处；开发“文学盲盒”，含场景模型、角色卡片）；③区域联动（串联周边文学相关景点，形成“文学旅游线路”，如“唐诗之路”“《西游记》主题线路”；联动周边餐饮、民宿推出“文学主题套餐”“角色主题客房”）；

运营亮点：建立“文学文化基金”，从营收中提取8%用于文学研究与IP活化；定期举办“文学节”，邀请作家讲座、开展诗歌朗诵会。

（二）配套服务

全流程运营支持（含于项目费用）：

前期筹备：协助项目地对接文学专家，完成IP元素确认；培训工作人员（文学知识、角色演绎、接待礼仪），3个工作日内出具《运营手册》；

中期落地：协调设计团队完成场景搭建、文创开发；搭建预约系统，制定客流引导方案（如线路导览图标注文学场景）；

后期优化：每月收集游客反馈、运营数据，调整体验项目（如增加“夜间文学灯光秀”）、优化文创品类。

政策对接与推广赋能（增值服务，单项目年度投入8-15万元）：

政策申报：协助项目申报“文化旅游示范基地”“研学旅游基地”，获取建设补贴、税收减免；

客源导入：与旅行社、研学机构合作，推出“文学研学团”“经典IP探访团”，针对学生、文学爱好者群体推广；

媒体传播：制作文学场景纪录片、体验短视频，在抖音