2025年互联网营销师品牌形象定位与心智占位策略专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师品牌形象定位与心智占位策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师品牌形象定位与心智占位策略专题试

卷及解析

2025年互联网营销师品牌形象定位与心智占位策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在品牌定位理论中，“心智占位”的核心目标是什么？

A、提升产品销量

B、在目标消费者心中建立独特且不可替代的认知

C、降低营销成本

D、扩大市场份额

【答案】B

【解析】正确答案是B。心智占位理论由里斯和特劳特提出，强调在消费者心智中

占据一个有利位置。A、C、D是结果而非核心目标。知识点：定位理论核心。易错点：

混淆手段与目的。

2、以下哪个不属于品牌形象定位的三大支柱？

A、产品属性

B、价格策略

C、品牌个性

D、符号体系

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌形象定位三大支柱是产品属性、品牌个性和符号体系。

价格策略是营销组合要素。知识点：品牌形象构成要素。易错点：将营销组合要素误认

为定位支柱。

3、在数字化时代，品牌实现心智占位最有效的渠道是？

A、电视广告

B、社交媒体互动

C、户外广告牌

D、报纸杂志

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交媒体能实现双向互动和精准触达，是数字化时代心智

占位的关键渠道。A、C、D属于传统单向传播。知识点：数字化营销渠道特性。易错

点：忽视渠道变革对定位策略的影响。

4、品牌差异化定位最根本的依据是？

A、竞争对手分析

B、消费者洞察

2025年互联网营销师品牌形象定位与心智占位策略专题试卷及解析2

C、企业资源禀赋

D、行业发展趋势

【答案】B

【解析】正确答案是B。所有定位最终都要满足消费者需求，消费者洞察是差异化

根本依据。A、C、D是重要参考因素。知识点：差异化定位逻辑。易错点：本末倒置，

过度关注竞争而非需求。

5、在品牌定位地图中，代表消费者理想位置的是？

A、现有品牌聚集区

B、空白市场机会区

C、竞争者强势区

D、消费者认知盲区

【答案】B

【解析】正确答案是B。定位地图中的空白区通常代表未被满足的需求和理想位置。

A是红海，C是避让区，D是无效区。知识点：定位地图应用。易错点：混淆机会区与

空白区概念。

6、品牌年轻化定位的核心策略是？

A、降低产品价格

B、改变品牌视觉

C、重构价值主张

D、增加年轻代言人

【答案】C

【解析】正确答案是C。年轻化需要从价值主张层面重构，B、D是辅助手段，A可

能损害品牌价值。知识点：品牌重塑策略。易错点：将表面改变误认为本质更新。

7、在心智占位过程中，“认知大于事实”原则主要强调？

A、营销传播的重要性

B、产品质量不重要

C、消费者主观认知的决定性作用

D、信息不对称的优势

【答案】C

【解析】正确答案是C。该原则说明消费者认知而非客观事实决定购买决策。A是

手段，B是误解，D是结果。知识点：消费者行为学原理。易错点：忽视认知的主观性

特征。

8、品牌定位的”单一性原则”指的是？

A、只面向单一细分市场

B、聚焦一个核心价值点

2025年互联网营销师品牌形象定位与心智占位策略专题试卷及解析3

C、使用单一传播渠道

D、保持价格统一

【答案】B

【解析】正确答案是B。单一性原则要求品牌聚焦一个核心价值主张。A是市场选

择，C是渠道策略，D是定价策略。知识点：定位基本原则。易错点：将策略单一化误

认为定位单一化。

9、在评估品牌定位效果时，最核心的指标是？

A、品牌知名度

B、市场占有率

C、消费者心智占有率

D、客户满意度

【答案】C