2025年互联网营销师百度统计_GoogleAnalytics等工具在活动分析中的应用专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师百度统计_GOOGLEANALYTICS等工具在活动分析中的应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师百度统计_GoogleAnalytics等工

具在活动分析中的应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师百度统计_GoogleAnalytics等工具在活动分析中的应用专题

试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在百度统计中，用于衡量用户访问网站后完成特定目标（如注册、购买）次数

的指标是？

A、跳出率

B、转化次数

C、平均访问时长

D、浏览量

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化次数是衡量用户完成预设目标行为的核心指标，直接

反映活动效果。A选项跳出率反映单页访问比例，C选项平均访问时长反映用户粘性，

D选项浏览量反映页面访问量，均不能直接衡量目标完成情况。知识点：转化追踪是活

动分析的核心。易错点：容易将转化次数与浏览量混淆。

2、GoogleAnalytics中，用于识别用户首次接触渠道的维度是？

A、默认渠道分组

B、辅助转化

C、用户获取渠道

D、会话来源

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户获取渠道记录用户首次访问的来源，是归因分析的基

础。A选项默认渠道分组是会话级别的分类，B选项辅助转化反映间接贡献，D选项会

话来源仅记录单次访问来源。知识点：多触点归因模型。易错点：容易混淆首次接触与

最后接触的渠道维度。

3、在活动分析中，百度统计的”热力图”功能主要用于？

A、追踪用户点击行为分布

B、分析页面加载速度

C、监测移动端适配情况

D、统计关键词排名

【答案】A

【解析】正确答案是A。热力图直观展示页面元素点击密度，帮助优化活动页面布

局。B选项页面速度需用速度分析工具，C选项移动端适配需用设备检测工具，D选项

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关键词排名需用SEO工具。知识点：用户行为可视化分析。易错点：可能误认为热力

图包含所有用户行为数据。

4、GoogleAnalytics中，“增强型电子商务”功能特别适用于分析？

A、社交媒体互动数据

B、电商购物流程转化

C、广告投放ROI

D、邮件营销效果

【答案】B

【解析】正确答案是B。增强型电子商务专门设计用于跟踪从浏览到购买的完整电

商漏斗。A、C、D选项需分别用社交插件、广告链接标记和UTM参数分析。知识点：

电商数据跟踪体系。易错点：容易与标准电子商务报告混淆。

5、在百度统计中，“事件跟踪”主要用于监测？

A、页面浏览量

B、用户下载行为

C、网站跳出率

D、搜索关键词

【答案】B

【解析】正确答案是B。事件跟踪可自定义监测非页面浏览行为，如文件下载、视

频播放等。A、C、D选项均为基础报告自动收集的数据。知识点：自定义事件跟踪设

置。易错点：可能误认为所有用户行为都需要事件跟踪。

6、GoogleAnalytics中，“受众群体兴趣报告”可以帮助营销人员？

A、分析用户设备分布

B、了解用户兴趣分类

C、监测地理位置分布

D、查看新老访客比例

【答案】B

【解析】正确答案是B。兴趣报告基于浏览行为对用户进行兴趣分类，用于精准营

销。A、C、D选项分别对应技术、地理位置和新老访客报告。知识点：用户画像分析

维度。易错点：容易混淆兴趣报告与人口统计报告。

7、在活动效果评估中，百度统计的”路径分析”功能可以揭示？

A、用户设备类型

B、页面流转规律

C、关键词搜索量

D、广告点击成本

【答案】B

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【解析】正确答案是B。路径分析展示用户访问页面的先后顺序，优化活动流程设

计。A、C、D选项需分别用设备报告、关键词报告和广告平台数据。知识点：用户行

为路径分析。易错点：可能误认为路径分析包含所有转化路径。

8、GoogleAnalytics中，设置”目标”时，“持续时间”类型适