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品牌文案类面试题及写作技巧
一、开放式文案题（考察创意与策略结合能力）
1.题目（5分）：
某城市（如成都）的茶馆品牌希望吸引年轻消费者，计划推出一款结合“国风”与“新潮”的线上推广活动。请为该品牌撰写一份500字的社交媒体文案（如微博或小红书），要求突出品牌特色，并设计一个吸引点击的行动号召（CTA）。
2.题目（7分）：
某国际美妆品牌计划进入东南亚市场，目标人群是18-25岁的都市女性。请为该品牌撰写一份针对该市场的品牌故事文案（600字），需结合当地文化特色，传递品牌价值观，并暗示产品功效（如保湿、提亮）。
二、场景化文案题（考察应变与细节把控能力）
1.题目（6分）：
某健康食品品牌推出了一款“零添加”酸奶，但竞争对手已推出类似产品。请为该品牌撰写一份100字的货架促销文案，需突出产品差异化（如“有机牧场直供”），并引导消费者试用。
2.题目（8分）：
某汽车品牌计划在双十一期间推出限时优惠，目标人群是年轻家庭。请为该品牌撰写一份500字的电商平台推广文案，需结合产品特点（如安全配置、智能系统），并设计一个有吸引力的促销话术。
三、品牌理念文案题（考察深度与传播力）
1.题目（7分）：
某环保家居品牌强调“可持续发展”理念，请为其撰写一份品牌宣言文案（400字），需传递品牌使命，并激发消费者对环保生活方式的认同。
2.题目（9分）：
某奢侈品牌希望强化其“传承与革新”的品牌形象，请为其撰写一份年度品牌报告的开篇文案（800字），需结合品牌历史与未来愿景，体现高端调性。
四、产品卖点文案题（考察提炼与转化能力）
1.题目（5分）：
某智能手表主打“长续航”功能，请为其撰写一份100字的电梯广告文案，需突出核心卖点，并引导用户扫码了解详情。
2.题目（7分）：
某烘焙品牌推出一款“低糖”蛋糕，请为其撰写一份门店海报文案（400字），需结合健康饮食趋势，并设计一个有说服力的购买理由。
五、活动策划文案题（考察整合与执行能力）
1.题目（6分）：
某运动品牌计划举办一场“城市跑”活动，请为该活动撰写一份300字的预热推文，需突出活动亮点（如公益赛道、明星参与），并引导用户报名。
2.题目（8分）：
某旅游平台希望联合当地民宿推出“周末逃离”套餐，请为该套餐撰写一份联合推广文案（600字），需结合目的地特色（如桂林山水），并设计一个有吸引力的套餐组合。
答案与解析
一、开放式文案题
1.答案（5分）：
标题：
“成都慢生活，一杯茶里的国风新潮”
正文：
在成都的街头巷尾，总有一盏茶香飘满巷口。我们懂你的慢生活哲学，更懂你对新潮文化的追求。现在，XX茶馆推出“国风新潮”联名款茶饮，以传统茶香融合现代设计，带你体验不一样的茶韵。
??古法新制，一口惊艳
精选川西高山春茶，以非遗茶艺工艺萃取茶汤，搭配手工点茶、茶席布置，让每一杯茶都像一幅流动的川蜀风情画。
??新潮玩味，社交必备
茶器采用3D打印技术复刻非遗纹样，杯身印有成都地标元素，既是品饮神器，也是潮流摆件。关注我们，参与#国风茶新势力#话题，赢取限量茶具套装！
??立即扫码，解锁茶界新风尚
??[扫码关注茶馆公众号，领取新人茶券]
解析：
-定位精准：结合成都地域特色（慢生活、川蜀文化），吸引年轻消费者。
-差异化设计：突出“国风+新潮”卖点，用茶具和活动设计强化记忆点。
-CTA明确：引导扫码关注和参与话题，促进用户互动。
2.答案（7分）：
标题：
“东南亚的肌肤秘密：XX美妆，为你的光芒加冕”
正文：
在曼谷的街头，肌肤的光彩是自信的密码；在雅加达的雨林，自然的馈赠是美丽的源泉。XX美妆，以东南亚灵感，为你打造专属于热带的肌肤焕变方案。
??热带植萃，源自雨林
我们的核心成分来自印尼珍稀红宝石花，富含玻尿酸和维生素C，深层滋养，让肌肤如热带果木般水润透亮。
??智能调光，亚洲人适用
针对亚洲人肤色研发的“柔焦提亮”配方，淡化暗沉，提亮肤色，让肌肤在阳光下也光彩照人。
?环保包装，为地球加分
我们采用可降解的竹制包装，每一瓶都承载着对自然的敬畏，让你美得可持续。
??限时优惠，开启你的东南亚美妆之旅
即日起至12月31日，购买XX精华液，享8折优惠，并赠送定制丝巾一条！
解析：
-文化融入：结合东南亚文化元素（曼谷、雨林），增强地域共鸣。
-功效转化：将“保湿”“提亮”转化为“热带肌肤”“水润透亮”，更易传播。
-价值观传递：环保包装体现品牌社会责任感，吸引注重品质的消费者。
二、场景化文案题
1.答案（6分）：
标题：
“零添加，真健康！XX酸奶，牧场直供，一口纯净”
正文：
还在担心添加剂？XX酸奶，来自有机牧场的第一口鲜甜！我们坚持0糖0脂0人工香精，每一勺都是自然
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