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2025年策划面试题及答案

问题1：2025年消费市场呈现“理性化升级”特征，用户既追求品质又关注性价比。若为某新国货美妆品牌设计年度核心营销策略，你会从哪些维度切入？请结合具体方法说明。

答案：2025年消费市场的“理性化升级”本质是用户决策链路的精细化——从过去被营销驱动转向“需求-价值-信任”的三重验证。针对新国货美妆品牌，我会从三个核心维度构建策略：

第一，需求锚点精准化。通过用户行为数据与AI情感分析，拆解“品质”与“性价比”的具体指向。例如，25-30岁职场女性群体的“品质”可能表现为成分安全性（如无酒精、低敏）、场景适配性（如持妆12小时）；“性价比”则关联“单克成本”“