会展活动策划与执行能力初级模拟测试题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

会展活动策划与执行能力初级模拟测试题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在策划一场面向中小企业的行业峰会时，最优先考虑的要素是（）。

A.参会者住宿的便利性

B.主题演讲嘉宾的行业影响力

C.展位招商的回报率

D.活动场地的交通便利性

2.若某城市会展中心的年接待量达到15万人次，则该场馆属于什么等级（）。

A.一级场馆

B.二级场馆

C.三级场馆

D.四级场馆

3.策划一场跨境电商展时，最适合的宣传渠道是（）。

A.传统报纸广告

B.社交媒体精准投放

C.电话营销

D.电视广告

4.在制定会展活动预算时，哪项属于固定成本（）。

A.物料制作费

B.参展商差旅补贴

C.场地租赁费

D.现场餐饮费

5.若某展会的目标观众是国际采购商，则最适合的推广策略是（）。

A.本地网红直播带货

B.海外合作机构联合推广

C.社交媒体话题炒作

D.报纸全版广告

6.在展台设计中，最能提升品牌辨识度的元素是（）。

A.动态灯光效果

B.企业LOGO的重复运用

C.互动体验装置

D.展台颜色与竞争对手一致

7.若展会期间遭遇极端天气，首要应对措施是（）。

A.立即启动备用场地预案

B.减少观众入场数量

C.增加安保人员

D.提供更多遮阳伞

8.在评估展会效果时，最关键的指标是（）。

A.参展商满意度

B.观众数量

C.现场交易额

D.媒体报道量

9.策划一场本地车展时，最适合的观众邀约方式是（）。

A.大型户外广告轰炸

B.合作媒体深度报道

C.线上预约系统

D.电话群呼

10.若某展会需要吸引年轻观众，最有效的互动环节是（）。

A.专家论坛

B.抽奖活动

C.AR体验技术

D.产品试驾

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.策划一场农产品展时，需要重点考虑的环节包括（）。

A.产品品鉴活动

B.农业政策解读

C.供应链对接平台

D.现场直播带货

E.环保包装展示

2.若展会需要吸引政府官员参与，合适的推广方式有（）。

A.行业协会邀请函

B.政府官网公告

C.社交媒体话题发酵

D.合作媒体深度报道

E.电话营销

3.在展台设计中，能有效提升观众停留时间的元素包括（）。

A.互动体验装置

B.产品演示区

C.动态视频播放

D.参展商休息区

E.签到打卡环节

4.若展会期间出现设备故障，应优先处理的步骤有（）。

A.立即联系供应商到场维修

B.安抚观众情绪

C.调整现场流程

D.向主办方汇报

E.准备备用设备

5.在评估展会效果时，需要收集的数据包括（）。

A.参观人次

B.现场交易额

C.参展商满意度

D.媒体报道量

E.观众问卷调查结果

三、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述会展活动策划中“目标观众分析”的重要性及步骤。

2.列举三种常见的展台互动形式，并说明其作用。

3.描述会展活动执行中常见的风险，并提出相应的应对措施。

四、案例分析题（共1题，10分）

某城市计划举办一场本地美食节，目标观众是18-35岁的年轻消费者。主办方计划在市中心广场举办，活动时间为周末两天，预算为50万元。请设计该活动的核心推广策略和关键执行环节。

五、策划方案题（共1题，15分）

假设你是一家会展公司的策划师，现需为某科技公司策划一场新品发布会。要求：

1.明确目标观众及核心目标；

2.设计活动流程及关键环节；

3.列出至少三种推广渠道及预算分配。

答案与解析

一、单选题

1.B

解析：行业峰会以内容为核心，嘉宾影响力直接决定参会者的决策，故优先考虑。

2.A

解析：一级场馆年接待量通常超过10万人次，二级为5-10万人次，依此类推。

3.B

解析：跨境电商面向国际市场，社交媒体精准投放成本较低且效果直接。

4.C

解析：场地租赁费属于不可变成本，其他选项为可变成本。

5.B

解析：国际采购商依赖海外合作机构，能精准触达目标群体。

6.B

解析：LOGO重复运用能强化品牌记忆，其他选项效果有限。

7.A

解析：极端天气需立即启动备用方案，其他选项为辅助措施。

8.C

解析：现场交易额直接体现展会商业价值，其他选项为间接指标。

9.C

解析：线上预约系统方便本地观众，其他选项成本高或覆盖面窄。

10.C

解析：AR技术能吸引年轻观众，其他选项互动性不足。

二、多选题

1.A、C、E

解析：农产品展需突出产品特色（品鉴）、供应链（对接）及环保理念（包装）。

2.A、B、D

解析：政府官员关注政策（官网公告）和行业权威（协会邀请），媒体报道能提升公信力。

3.A、B、C

解析：互动装置、产品演