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广告创意思维测试题及答案

一、选择题（每题3分，共10题）

行业：快消品（饮料）

地域：中国大陆

1.某品牌推出一款新口味的汽水，目标人群是年轻学生群体。以下哪种创意方向最适合？

A.强调传统工艺，突出历史感

B.结合潮流文化，以电竞IP联名

C.主打健康概念，宣传低糖配方

D.强调性价比，突出价格优势

2.如果要为一款矿泉水设计广告语，以下哪个选项更具创意和传播性？

A.“纯净甘甜，源自深山”

B.“每一滴，都经过24小时等待”

C.“解渴，就选这个牌子”

D.“天然矿物质，喝出活力”

3.某饮料品牌希望提升在夏季的市场占有率，以下哪种广告形式更有效？

A.电视连续剧冠名赞助

B.社交媒体短视频挑战赛

C.电梯广告投放

D.线下快闪店活动

4.针对年轻消费者，以下哪种创意表现手法更容易引发共鸣？

A.复古风格，突出怀旧感

B.搞笑剧情，以反差制造记忆点

C.科普性质，强调产品成分

D.温情故事，传递品牌价值观

5.如果要为饮料品牌设计一个“双十一”促销活动，以下哪个创意更吸引人？

A.买一赠一，简单直接

B.组合套餐，搭配热门零食

C.限量版包装，增加收藏价值

D.互动游戏，扫码赢免单

6.某品牌希望突出产品的“天然”属性，以下哪种创意更合适？

A.联名明星，强调个人影响力

B.实地探访原料产地，展示生产过程

C.简洁包装设计，突出产品本身

D.制造焦虑，强调“无添加”的重要性

7.如果要为一款功能性饮料（如提神饮料）设计广告，以下哪个选项更符合年轻消费者偏好？

A.强调“零糖零卡”，突出健康

B.结合夜生活场景，突出提神效果

C.以运动场景为主，传递活力

D.强调科学配方，吸引科技爱好者

8.某饮料品牌希望突破同质化竞争，以下哪种创意方向更具差异化？

A.提升包装设计，打造高端形象

B.联合公益组织，传递社会责任

C.推出个性化定制服务

D.主打地域特色，如“原产地直供”

9.如果要为饮料品牌设计一个社交媒体广告，以下哪个创意更易传播？

A.长文案，详细介绍产品特点

B.短视频，以幽默方式展示饮用场景

C.H5互动页面，增加参与感

D.图文结合，强调品牌故事

10.某品牌希望在新年期间推出广告，以下哪种创意更符合节日氛围？

A.强调“新年新气象”，传递积极情绪

B.制造稀缺感，推出限时限量款

C.以家庭场景为主，突出团圆感

D.强调产品性价比，吸引理性消费

二、简答题（每题10分，共5题）

行业：汽车（新能源汽车）

地域：中国一线城市

1.请结合中国一线城市消费者的特点，设计一个新能源汽车的广告创意方案，要求包含目标人群、核心卖点、创意表现手法和传播渠道。

2.如果要为一款新能源汽车的智能驾驶功能设计广告语，请写出3个不同角度的创意，并说明选择理由。

3.针对新能源汽车的“续航焦虑”问题，请设计一个创意解决方案，并说明如何通过广告传递给消费者。

4.如果要为新能源汽车品牌设计一个“618”促销活动，请提出一个创意主题，并说明如何吸引年轻消费者参与。

5.请结合中国新能源汽车市场的现状，分析一个成功的汽车广告案例，并说明其创意亮点。

三、策划案（共2题，每题20分）

行业：美妆（护肤品）

地域：中国二三线城市

1.请为一款主打“抗衰老”的护肤品设计一个全渠道广告策划方案，要求包含目标人群分析、核心卖点提炼、创意表现手法、传播渠道组合和预算分配。

2.如果要为该护肤品设计一个“双十一”促销活动，请提出一个创意主题，并详细说明活动形式、互动方式和传播策略。

答案及解析

一、选择题答案及解析

1.B

-解析：年轻学生群体更关注潮流文化，电竞IP联名能迅速吸引他们的注意力，增强品牌好感度。

2.B

-解析：“每一滴，都经过24小时等待”更具故事性和想象空间，比单纯描述产品特点更能引发消费者好奇心。

3.B

-解析：社交媒体短视频挑战赛能低成本触达大量年轻消费者，且互动性强，适合夏季饮料推广。

4.B

-解析：搞笑剧情符合年轻人口味，反差效果易制造记忆点，比其他形式更易传播。

5.C

-解析：限量版包装能制造稀缺感，激发收藏欲，适合“双十一”促销，提升销量。

6.B

-解析：实地探访原料产地能直观展示产品的天然属性，增强消费者信任感。

7.B

-解析：结合夜生活场景能突出提神饮料的实际用途，符合年轻消费者的饮用场景。

8.C

-解析：个性化定制服务能有效解决同质化问题，增强消费者粘性。

9.B

-解析：短视频更易在社交媒体传播，且幽默方式能吸引年轻观众。

10.C

-解析：家庭场景符合新年团圆氛围，能引发情感共鸣，增强品牌好感度。

二、