2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在广告文案创作中，强调产品功能优势并直接传达给目标消费者，以促进购买行为的文案策略属于哪种类型？

A．感性诉求型

B．理性诉求型

C．幽默型

D．故事型

2、以下哪一项是广告文案中“口号”（Slogan）的核心功能？

A．详细说明产品成分

B．传递品牌长期价值主张

C．列出促销活动时间

D．引导消费者立即下单

3、撰写电商平台产品详情页文案时，最应优先突出的内容是？

A．品牌历史故事

B．产品核心卖点与使用价值

C．企业社会责任项目

D．广告拍摄花絮

4、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告语成功运用了哪种修辞手法？

A．比喻

B．排比

C．反复

D．对比

5、在为年轻群体撰写社交媒体广告文案时，最适宜的语言风格是？

A．严肃正式，使用专业术语

B．口语化、网络化，具互动感

C．冗长叙述，强调历史渊源

D．书面化，避免使用表情符号

6、广告文案中使用“限时折扣，仅剩24小时”主要利用了消费者哪种心理？

A．从众心理

B．稀缺心理

C．求实心理

D．求美心理

7、以下哪项最能体现广告文案的“原创性”原则？

A．直接复制竞品热门广告语

B．使用行业通用描述词汇

C．结合品牌特性创造独特表达

D．照搬经典广告案例结构

8、撰写公益广告文案时，应优先考虑的核心要素是？

A．突出产品销量数据

B．强调品牌市场地位

C．唤起公众情感共鸣与行动意愿

D．展示广告制作成本

9、“轻如羽，薄如蝉”用于描述一款手机，主要突出的是产品的哪一维度？

A．性能速度

B．外观设计与手感

C．摄像功能

D．电池容量

10、广告文案标题“一喷即净，厨房油污克星”主要体现了哪种写作技巧？

A．提出疑问引发思考

B．使用数字增强可信度

C．突出效果与解决方案

D．讲述用户使用故事

11、在撰写广告文案时，强调产品独特卖点（USP）的主要目的是什么？

A．提升品牌知名度

B．增强消费者记忆点

C．突出产品与竞品的差异化优势

D．降低广告制作成本

12、下列哪项最符合“情感共鸣”型广告文案的特征？

A．罗列产品技术参数

B．讲述用户真实使用故事

C．强调市场销量第一

D．重复品牌名称

13、“怕上火，喝王老吉”这句广告语主要运用了哪种文案策略？

A．恐惧诉求

B．幽默调侃

C．从众心理

D．权威背书

14、在撰写社交媒体广告文案时，最应注重的语言风格是？

A．正式严谨

B．简洁生动，具有互动性

C．冗长详尽

D．术语密集

15、广告文案中的“行动号召”（CalltoAction）最主要的作用是？

A．介绍品牌历史

B．引导消费者采取具体行动

C．展示产品工艺

D．表达企业愿景

16、下列哪项不属于广告文案创意的基本原则？

A．原创性

B．相关性

C．复杂性

D．简洁性

17、在撰写电商平台产品详情页文案时，首要考虑的因素是？

A．突出消费者利益

B．使用诗意化语言

C．增加品牌口号重复次数

D．展示企业荣誉

18、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告语成功运用了什么技巧？

A．对比与重复

B．数据证明

C．专家推荐

D．场景还原

19、撰写面向Z世代的广告文案，应优先考虑哪种表达方式？

A．使用网络流行语与年轻化语境

B．强调权威机构认证

C．采用传统书面语

D．突出长辈推荐

20、下列哪项最能体现“品牌人格化”文案的特点？

A．用第一人称口吻与消费者对话

B．列出产品成分比例

C．强调工厂规模

D．引用行业标准

21、在撰写广告文案时，强调产品独特卖点（USP）的核心目的是什么？

A．提升品牌知名度

B．增强消费者记忆度

C．突出与竞品的差异化优势

D．降低广告传播成本

22、下列哪种修辞手法最能增强广告文案的情感感染力？

A．排比

B．设问

C．比喻

D．对比

23、在撰写电商广告文案时，“限时抢购，仅剩50件”主要利用了消费者的哪种心理？

A．从众心理

B．稀缺心理

C．权威心理

D．便利心理

24、广告文案中“怕上火，喝王老吉”体现了哪种定位策略？

A．价格定位

B．功能定位

C．情感定位

D．文化定位

25、下列哪项最符合“AIDA”模型中的“D”阶段？

A．引起注意

B．激发兴趣

C．刺激欲望

D．促成行动

26、在撰写社交媒体广告文案时，最应注重的语言风格是？

A．正式严谨

B．权威专