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中级乡村旅游运营师市场营销与推广考试题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在乡村旅游市场营销中，“体验式营销”的核心在于？

A.降低产品价格

B.提升品牌知名度

C.让游客深度参与当地文化活动

D.加强线上广告投放

2.某乡村旅游目的地通过举办“丰收节”活动吸引游客，这种营销方式属于？

A.线上推广

B.线下活动营销

C.社交媒体营销

D.公关营销

3.分析游客消费行为时，“人口统计学因素”主要包括？

A.年龄、收入、职业

B.旅游偏好、消费习惯

C.地理位置分布

D.对价格的敏感度

4.以下哪种渠道适合推广“小众”乡村旅游产品？

A.大型电商平台

B.地方性旅游论坛

C.知名旅游博主直播

D.电视广告

5.在制定乡村旅游营销预算时，应优先考虑哪个因素？

A.线上广告费用

B.活动组织成本

C.促销折扣成本

D.游客流量预期

6.“口碑营销”在乡村旅游中的主要作用是？

A.快速提升销量

B.增强游客信任度

C.降低运营成本

D.扩大品牌影响力

7.某乡村民宿通过提供“农事体验”项目吸引家庭游客，这属于？

A.产品差异化策略

B.价格竞争策略

C.渠道拓展策略

D.服务优化策略

8.在设计乡村旅游宣传文案时，应重点突出？

A.产品价格优势

B.当地文化特色

C.游客投诉案例

D.线上预订链接

9.利用抖音、快手等平台推广乡村旅游，属于哪种营销方式？

A.传统广告

B.短视频营销

C.搜索引擎优化

D.直播带货

10.“季节性营销”的关键在于？

A.全年保持低价

B.抓住淡季促销机会

C.突出旺季特色项目

D.减少营销投入

二、多选题（每题3分，共10题）

1.乡村旅游市场营销中，“SWOT分析”需要考虑的要素包括？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

E.竞争对手分析

2.“内容营销”在乡村旅游中的应用形式包括？

A.发布游记攻略

B.制作短视频

C.举办线上讲座

D.发放传单

E.与网红合作

3.提升乡村旅游品牌形象的途径包括？

A.强化文化元素

B.提高服务质量

C.控制产品价格

D.增加广告曝光

E.鼓励游客互动

4.“社交媒体营销”的核心优势在于？

A.传播速度快

B.成本低廉

C.互动性强

D.受众精准

E.数据可追踪

5.乡村旅游产品定价策略中，“价值定价法”考虑的因素包括？

A.游客心理预期

B.产品独特性

C.竞争对手价格

D.成本控制

E.市场需求弹性

6.“旅游节庆活动”对乡村旅游的促进作用有？

A.提升知名度

B.增加客流量

C.带动周边消费

D.突出文化特色

E.降低运营成本

7.分析乡村旅游市场竞争时，需关注的指标包括？

A.主要竞争对手

B.游客满意度

C.产品差异化程度

D.价格竞争力

E.渠道覆盖范围

8.“线下推广”的常用方式包括？

A.举办体验活动

B.与旅行社合作

C.发放宣传手册

D.线上广告投放

E.设置门店体验点

9.制定乡村旅游营销方案时，需明确的目标包括？

A.提升品牌知名度

B.增加游客流量

C.提高转化率

D.降低运营成本

E.增强游客粘性

10.“游客体验管理”的关键环节包括？

A.优化服务流程

B.收集游客反馈

C.提前宣传

D.控制产品价格

E.增加促销力度

三、判断题（每题2分，共10题）

1.“乡村旅游营销”仅指线上推广活动。（×）

2.“文化体验”是乡村旅游的核心竞争力之一。（√）

3.“社交媒体平台”不适合推广高端乡村旅游产品。（×）

4.“季节性营销”需要根据淡旺季调整产品组合。（√）

5.“口碑营销”效果短期内难以显现。（×）

6.“内容营销”的核心是制作高质量文案。（×）

7.“旅游节庆活动”可以长期举办以维持热度。（×）

8.“价格策略”是乡村旅游市场营销的唯一手段。（×）

9.“游客体验管理”只需关注游客满意度。（×）

10.“渠道拓展”是乡村旅游营销的次要任务。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述乡村旅游市场营销的“体验式营销”策略。

2.如何利用“社交媒体”提升乡村旅游品牌形象？

3.分析乡村旅游市场营销的“文化营销”策略要点。

4.针对乡村民宿，提出三种“差异化营销”方案。

五、案例分析题（每题10分，共2题）

1.案例背景：某山区乡村旅游目的地推出“采摘+住宿”套餐，但游客流量不足。

问题：分析其可能存在的问题，并提出改进建议。

2.案例