2025年市场营销策划师考试试题及答案.docxVIP

2025年市场营销策划师考试试题及答案

一、单项选择题

1.市场营销策划的核心是（）

A.目标

B.创意

C.信息

D.策略

答案：B

解析：创意是市场营销策划的核心，它能使策划方案脱颖而出，吸引消费者的注意力，创造独特的市场价值。目标是策划的方向指引；信息是策划的基础依据；策略是实现目标的手段。所以本题选B。

2.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

答案：D

解析：同一产品的消费需求的多样性是市场细分的客观基础。不同消费者对于同一产品在需求、偏好、购买行为等方面存在差异，通过市场细分可以将这些具有不同需求的消费者群体区分开来。而不同产品的消费需求差异性与市场细分针对同一产品的概念不符；同一产品消费需求的同一性不利于进行市场细分；不同产品消费需求的共同性也不是市场细分的基础。所以本题选D。

3.企业以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的策略是（）

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

答案：B

解析：缓慢撇脂策略是指企业以高价格、低促销费用的形式进行经营，这样可以在产品推出初期获取较高的利润，同时由于促销费用低，能进一步提高利润水平。快速撇脂策略是高价格、高促销费用；快速渗透策略是低价格、高促销费用；缓慢渗透策略是低价格、低促销费用。所以本题选B。

4.某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有四种型号，冷柜有两种型号，空调有五种型号，据此可以推知（）

A.该企业产品线的宽度为3，冰箱、冷柜与空调各产品线的深度分别为4、2、5

B.该企业产品线的宽度与深度分别为3和11

C.该企业产品线的宽度与深度分别为11和3

D.该企业冰箱、冷柜与空调各产品线的宽度分别为4、2、5

答案：A

解析：产品线的宽度是指企业拥有的不同产品线的数量，本题中企业有冰箱、冷柜、空调三大类产品，所以产品线宽度为3。产品线的深度是指产品线中每种产品的具体型号数量，冰箱有四种型号，冷柜有两种型号，空调有五种型号，即冰箱、冷柜与空调各产品线的深度分别为4、2、5。所以本题选A。

5.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，满足各个细分市场的需求，这属于（）

A.无差异性营销

B.差异性营销

C.集中性营销

D.大量营销

答案：B

解析：差异性营销是指企业生产不同的产品，满足各个细分市场的需求。无差异性营销是企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行市场细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。集中性营销是企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量满足该目标市场的需求。大量营销是指大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸引市场上所有的购买者。所以本题选B。

6.以下不属于营业推广方式的是（）

A.免费样品

B.广告

C.优惠券

D.竞赛

答案：B

解析：营业推广是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。免费样品、优惠券、竞赛都属于营业推广方式。而广告是一种通过各种媒体向目标受众传递信息的促销手段，不属于营业推广方式。所以本题选B。

7.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性

C.生活必需品

D.名牌产品

答案：B

解析：当产品需求富有弹性时，价格的变动会引起需求量较大幅度的变动。降低产品价格，会使需求量增加的幅度大于价格下降的幅度，从而提高企业的销售收入和销售量。而产品需求缺乏弹性时，降低价格，需求量增加的幅度较小，企业销售收入可能会减少。生活必需品通常需求缺乏弹性；名牌产品不一定就需求富有弹性。所以本题选B。

8.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势

B.在本企业产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性

C.了解竞争者产品的市场地位

D.以上都对

答案：D

解析：市场定位的实质包括取得目标市场的竞争优势，通过确定自身产品在市场中的独特位置，吸引目标客户。要在本企业产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性，如产品质量、价格、服务等方面。同时也需要了解竞争者产品的市场地位，以便更好地突出自身的差异化。所以本题选D。

9.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C

解析：声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理，对质量不易鉴别的商品制定较高的价格。