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媒介主管岗位面试题集

一、媒介策略与规划（5题，每题8分，共40分）

1.题目：某快消品牌计划在2024年春季推出新款咖啡，目标人群为18-30岁的年轻白领，预算为500万元。请设计一份媒介策略方案，说明如何通过线上线下整合实现品牌曝光和销量增长。

2.题目：如果你是媒介主管，如何评估某城市（如成都）的地铁广告投放效果？请列出至少三种评估指标，并说明原因。

3.题目：某本地生活服务平台（如美团）希望拓展二三线城市的广告投放，但预算有限。请提出三种媒介组合方案，并说明选择理由。

4.题目：假设某汽车品牌计划在双十一期间进行促销活动，请设计一个跨平台媒介投放计划，覆盖华东地区消费者。

5.题目：在当前短视频流量红利下降的背景下，如何为某美妆品牌制定媒介策略，以实现精准触达目标用户？

二、媒介购买与谈判（5题，每题8分，共40分）

1.题目：如果你是媒介主管，如何与某电视台广告部谈判，争取更优惠的栏目冠名合作？请列出谈判要点。

2.题目：某电商品牌计划在抖音投放信息流广告，但预算有限。请说明如何通过优化出价策略降低获客成本。

3.题目：在与户外广告公司合作时，如何确保广告位资源符合品牌调性？请列出至少三个关键考察点。

4.题目：假设某食品品牌需要投放电梯广告，但预算仅10万元。请说明如何选择性价比最高的投放区域。

5.题目：如果你是媒介主管，如何评估某数字媒体平台的投放ROI？请列出计算公式和关键指标。

三、数据分析与报告（5题，每题8分，共40分）

1.题目：某快时尚品牌在双十一期间投放了社交媒体广告，但数据显示转化率低于预期。请分析可能的原因，并提出改进方案。

2.题目：如何通过媒介数据监测工具（如百度统计）分析某APP的流量来源？请列出至少三种分析维度。

3.题目：假设某本地房产中介希望提升线上广告效果，请说明如何通过数据分析优化投放策略。

4.题目：某家电品牌在投放电梯广告后，发现线下门店进店率未提升。请分析可能的原因，并提出解决方案。

5.题目：如何通过媒介数据评估某品牌在五一期间的广告投放效果？请列出至少三种评估方法。

四、行业趋势与案例（5题，每题8分，共40分）

1.题目：在当前“兴趣电商”兴起的背景下，如何为某家居品牌制定媒介策略？请结合行业趋势进行分析。

2.题目：请分析某城市（如杭州）的直播电商媒介投放特点，并说明如何优化投放效果。

3.题目：在私域流量运营中，如何通过媒介组合提升用户留存率？请结合实际案例说明。

4.题目：假设某药企需要投放健康类内容广告，如何选择合适的媒介渠道？请列出至少三种推荐渠道。

5.题目：请分析某品牌在元宇宙营销中的媒介策略，并说明其优缺点。

答案与解析

一、媒介策略与规划

1.答案：

-线上组合：抖音信息流广告（精准定向年轻白领）、小红书种草（KOL合作）、微博话题营销（话题互动）。

-线下组合：城市商圈地铁广告（高频曝光）、写字楼电梯广告（精准触达白领）、快闪店活动（线下体验）。

-整合逻辑：线上快速引爆话题，线下强化品牌认知，通过多渠道协同实现曝光和转化。

解析：题目考察媒介策略设计能力，需结合目标人群（年轻白领）和预算（500万）制定组合方案。线上渠道选择抖音、小红书等符合年轻人习惯的平台，线下选择地铁、写字楼等精准场景。

2.答案：

-评估指标：

1.曝光量（Impressions）：衡量广告触达范围。

2.点击率（CTR）：反映广告吸引力。

3.CPA（单次获客成本）：评估投放效率。

-原因：地铁广告以曝光为主，需关注触达范围；CTR反映广告创意效果；CPA决定投放可行性。

解析：题目考察媒介评估能力，需结合城市特点（如成都）选择通用性指标。地铁广告效果评估应以曝光和效率为核心。

3.答案：

-方案一：本地生活APP广告（如美团、饿了么）+短视频信息流（抖音）。

-方案二：社区团购平台（如美团优选）+线下地推。

-方案三：本地KOL直播带货+社交媒体推广。

-理由：二三线城市用户习惯偏向本地化APP和短视频，预算有限需选择高性价比渠道。

解析：题目考察媒介组合能力，需结合二三线城市用户习惯（如美团活跃度高）设计方案。

4.答案：

-平台组合：

1.抖音/快手：短视频直播带货（促销场景化）。

2.微信朋友圈/公众号：精准广告投放（覆盖华东用户）。

3.本地O2O平台（如大众点评）：门店优惠券引流。

-逻辑：线上快速转化，线下门店承接，覆盖不同消费阶段。

解析：题目考察媒介规划能力，需结合双十一促销特点选择高转化渠道。华东地区用户习惯偏向短视频和社交电商。

5.