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(2025年)高级互联网营销师视频创推员职业鉴定理论考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.短视频内容“黄金3秒”原则的核心目的是：

A.展示完整品牌信息

B.激发用户继续观看的兴趣

C.完成产品卖点讲解

D.引导用户立即互动

答案：B

2.某短视频平台流量池层级中，“精选池”的进入门槛通常基于：

A.完播率≥30%、点赞率≥5%

B.完播率≥50%、互动率≥8%

C.完播率≥15%、转发率≥2%

D.完播率≥70%、关注率≥10%

答案：B

3.用户分层模型中，“沉默用户”的定义通常是：

A.30天内无任何互动行为

B.7天内仅浏览未点赞

C.180天未登录账号

D.首次访问但未关注

答案：A

4.内容冷启动阶段，平台算法重点考核的核心指标是：

A.粉丝增长数

B.评论关键词相关性

C.初始500次曝光的完播率

D.分享到站外的次数

答案：C

5.短视频平台“兴趣推荐”算法的底层逻辑是：

A.用户基础信息+历史行为标签+内容标签匹配

B.内容发布时间+账号粉丝量+投流金额

C.用户地理位置+设备型号+网络环境

D.内容时长+画质清晰度+背景音乐热度

答案：A

6.对同一内容进行A/B测试时，关键变量应控制为：

A.发布时间（上午/下午）

B.封面图设计（人物/产品）

C.投流金额（500元/1000元）

D.账号定位（专业/娱乐）

答案：B

7.用户生命周期中，“流失预警期”的典型特征是：

A.互动频率下降30%以上

B.首次产生购买行为

C.连续7天未打开APP

D.转发内容至私域社群

答案：A

8.跨平台分发内容时，针对抖音（强娱乐）和视频号（强社交）的核心适配策略是：

A.抖音侧重情感共鸣，视频号侧重实用干货

B.抖音缩短时长至15秒，视频号延长至5分钟

C.抖音使用热门BGM，视频号使用品牌自有音乐

D.抖音隐藏品牌LOGO，视频号突出企业认证

答案：A

9.私域流量转化的关键节点是：

A.用户添加企业微信后的首次沟通

B.直播过程中发放优惠券

C.朋友圈每日推送产品图

D.社群内定期发布行业资讯

答案：A

10.以下内容中，属于“低质违规”的是：

A.分享美妆教程时展示未备案的小众品牌

B.口播中使用“全网第一”“绝对有效”等极限词

C.剪辑影视剧片段未获授权但标明原出处

D.拍摄宠物视频时出现轻微虐待画面（非主观）

答案：D

11.短视频完播率计算公式为：

A.完播人数/总播放量×100%

B.完播人数/粉丝播放量×100%

C.30秒以上观看人数/总播放量×100%

D.完整观看至结尾人数/前3秒留存人数×100%

答案：A

12.直播中“GPM（千次曝光成交额）”的优化核心是：

A.增加直播间在线人数

B.提升商品点击转化率

C.延长用户停留时长

D.降低投流成本

答案：B

13.人设IP打造中，“记忆点”的关键要素是：

A.与竞品形成差异化的标志性行为/语言

B.频繁更换穿搭风格保持新鲜感

C.覆盖多个领域展示全能形象

D.强调团队背景提升专业度

答案：A

14.内容合规审核中，“软广”判定的核心依据是：

A.视频中出现品牌LOGO的时长

B.用户评论中“广告”关键词的占比

C.内容是否以销售为主要目的

D.投流是否选择“商品推广”目标

答案：C

15.短视频数据复盘时，“跳出率”过高（＞70%）的主要原因是：

A.内容时长超过用户预期

B.封面与内容严重不符

C.背景音乐音量过大

D.评论区管理不及时

答案：B

二、多项选择题（每题3分，共30分，多选、少选、错选均不得分）

1.短视频选题策划需重点考虑的因素包括：

A.目标用户的痛点/痒点

B.平台当前热门话题趋势

C.品牌产品的核心卖点

D.内容制作的成本与难度

答案：ABCD

2.影响平台算法推荐量的关键数据维度有：

A.完播率

B.点赞率

C.关注率

D.分享率

答案：ABCD

3.用户互动数据的深度分析需关注：

A.评论关键词的高频词

B.点赞用户的粉丝画像

C.分享路径（私域/公域）

D.弹幕发送的时间节点

答案：ACD