广告投放考试题库及答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

广告投放考试题库及答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在中国广告市场，哪类广告平台在下沉市场（如三线及以下城市）的渗透率最高？

A.微信朋友圈广告

B.今日头条信息流广告

C.地方电视台广告

D.短视频平台（抖音/快手）

2.以下哪项不属于程序化广告投放的核心优势？

A.自动化竞价优化

B.精准用户定向

C.提高广告库存利用率

D.完全取代人工干预

3.若某品牌在双十一期间通过淘宝直通车投放广告，以下哪种出价方式更适合追求转化效率？

A.固定出价

B.oCPC（优化转化出价）

C.cPC（成本转化出价）

D.最低出价

4.在广告投放中，“再营销”的主要目的是什么？

A.获取新用户

B.提升广告曝光量

C.回收流失用户

D.增加广告预算

5.中国电商广告投放中，哪种形式对品牌认知度提升效果最佳？

A.信息流广告

B.开屏广告

C.搜索广告

D.直播带货

6.在广告效果评估中，哪个指标最能反映广告的直接销售贡献？

A.ROAS（广告支出回报率）

B.CTR（点击率）

C.CVR（转化率）

D.CPA（单次转化成本）

7.若某品牌计划在春节前投放广告，以下哪个节日营销节点更符合中国消费者的消费习惯？

A.618

B.双十一

C.年中促销

D.双十二

8.在抖音广告投放中，哪种定向方式适合品牌进行“场景化”营销？

A.关键词定向

B.地域定向

C.兴趣行为定向

D.人口属性定向

9.若某品牌在微信广告投放中遇到“广告频率过高”问题，以下哪种策略最有效？

A.提高出价

B.调整定向人群

C.增加广告预算

D.关闭广告投放

10.在广告创意测试中，哪种方法最能验证不同素材的效果差异？

A.A/B测试

B.多变量测试

C.用户调研

D.数据埋点

二、多选题（每题3分，共10题）

1.中国广告投放中，以下哪些平台适合品牌进行“品效合一”营销？

A.微信朋友圈

B.抖音信息流

C.搜索引擎（百度）

D.小红书种草

2.程序化广告投放的常见优化策略包括哪些？

A.动态创意优化（DCO）

B.竞价策略调整

C.人群包迭代

D.广告位优选

3.在跨境电商广告投放中，以下哪些因素会影响广告效果？

A.目标市场文化差异

B.货币汇率波动

C.支付方式兼容性

D.物流时效成本

4.中国消费者决策路径中，以下哪些环节适合投放广告？

A.意识阶段（品牌曝光）

B.考虑阶段（产品对比）

C.行动阶段（购买转化）

D.信任阶段（口碑传播）

5.若某品牌计划在二三线城市投放广告，以下哪些渠道更适合？

A.地方电视台

B.今日头条本地频道

C.抖音本地推

D.百度本地推广

6.在广告合规性方面，中国广告投放需注意哪些法规？

A.《广告法》

B.《电子商务法》

C.《个人信息保护法》

D.《互联网广告管理办法》

7.短视频广告的常见形式包括哪些？

A.信息流广告

B.开屏广告

C.挑战赛广告

D.直播间推广

8.广告投放中的“人群包”可以基于哪些维度进行构建？

A.人口属性（年龄/性别）

B.兴趣行为（搜索关键词）

C.地域分布（城市/区域）

D.购物路径（浏览/加购）

9.在广告预算分配中，以下哪些因素需考虑？

A.目标用户触达成本

B.竞争环境激烈程度

C.产品生命周期阶段

D.广告渠道ROI差异

10.广告投放中的“数据闭环”是指什么？

A.从曝光到转化的完整追踪

B.用户行为数据的实时反馈

C.广告效果的持续优化

D.预算的动态调整

三、判断题（每题1分，共10题）

1.在中国广告市场，移动端投放占比已超过95%。（√）

2.开屏广告的CTR（点击率）通常低于信息流广告。（×）

3.程序化广告投放可以完全替代人工广告投放。（×）

4.中国消费者更倾向于通过熟人推荐购买产品。（√）

5.双十一期间的广告投放，CPC（单次点击成本）通常高于平时。（√）

6.抖音广告的“DOU+”功能适合快速提升品牌曝光。（√）

7.广告投放中的“再营销”必须基于用户授权的个人信息。（√）

8.地方电视台广告在下沉市场的ROI（投资回报率）通常高于线上广告。（×）

9.广告创意的测试周期越短，效果越准确。（×）

10.中国电商广告的预算分配，搜索广告占比通常高于信息流广告。（×）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述中国广告投放中“品效合一”的策略要点。

（答：结合品牌曝光与销售转化，通过多渠道投放（如微信朋友圈+抖音信息流）实现；优化定向人群（如高消费人群+兴趣用户）；动态调整创意与出价，平衡CPA与曝光