2025年中级调查分析师证书考试（市场调查实务）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年中级调查分析师证书考试（市场调查实务）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在市场调查中，以下哪种抽样方法属于概率抽样？

A．方便抽样

B．配额抽样

C．分层抽样

D．判断抽样

2、在问卷设计中，问题“您是否同意降低税收以刺激经济增长？”可能引发哪种偏差？

A．引导性偏差

B．双重含义偏差

C．术语理解偏差

D．社会期望偏差

3、以下哪项是定性调查的典型方法？

A．电话调查

B．在线问卷

C．焦点小组访谈

D．邮寄调查

4、市场调查报告中“执行摘要”应包含的主要内容是？

A．详细的数据分析过程

B．研究背景与文献综述

C．核心发现、结论与建议

D．问卷设计与样本结构

5、在数据编码过程中，将开放式问题“您选择该品牌的原因？”的答案归类为“价格”“质量”“服务”等类别，这一过程称为？

A．数据录入

B．数据清洗

C．内容编码

D．变量赋值

6、以下哪项指标最适用于衡量市场调查问卷的内部一致性？

A．重测信度

B．折半信度

C．Cronbachsα系数

D．评分者信度

7、在市场调查中，使用“李克特量表”主要用于测量？

A．消费行为频率

B．态度或意见强度

C．人口统计特征

D．品牌知名度

8、以下哪种数据收集方式的应答率通常最高？

A．在线调查

B．电话访问

C．面对面访谈

D．邮寄问卷

9、在市场调查项目中，确定“目标总体”的首要依据是？

A．调查预算

B．研究目的

C．样本容量

D．数据分析方法

10、以下哪项属于市场调查中的“覆盖误差”？

A．部分目标人群未被抽样框包含

B．受访者拒绝回答某一问题

C．数据录入时出现错位

D．问卷问题表述不清

11、在市场调查中，以下哪项属于定性研究方法？

A．问卷调查法

B．实验法

C．焦点小组访谈法

D．回归分析法

12、在设计市场调查问卷时，以下哪种问题形式属于封闭式问题？

A．请描述您选择该品牌的原因

B．您对当前服务的满意度如何？（1-5分）

C．您认为产品还有哪些改进空间？

D．请谈谈您最近一次购物体验

13、下列抽样方法中，属于概率抽样的是？

A．方便抽样

B．配额抽样

C．判断抽样

D．分层抽样

14、市场调查报告中“执行摘要”的主要作用是？

A．列出所有原始数据

B．详细描述调查过程

C．为决策者提供核心结论与建议

D．展示问卷设计细节

15、在数据分析中，用于衡量两个变量之间线性关系强度的统计指标是？

A．均值

B．标准差

C．相关系数

D．频数

16、以下哪项是拦截式访问的主要局限性？

A．样本代表性难以保证

B．调查周期过长

C．数据难以编码处理

D．无法进行深度追问

17、在市场调查伦理中，保护受访者隐私的核心原则是？

A．提供物质奖励

B．确保数据匿名与保密

C．缩短问卷长度

D．公开调查结果

18、下列哪种情况最适宜采用探索性调查？

A．测算产品市场占有率

B．验证广告效果是否显著

C．了解消费者对新概念的初步反应

D．预测下季度销售额

19、在问卷设计中，“您是否不认为该品牌质量不佳？”属于哪类问题缺陷？

A．引导性问题

B．双重问题

C．否定式复杂表述

D．术语使用不当

20、以下哪项是电话调查的主要优势？

A．可观察非语言行为

B．访问成功率极高

C．实施速度快，成本较低

D．适合长问卷调查

21、在市场调查中，以下哪项属于定性调查方法？

A．问卷调查法

B．实验法

C．焦点小组访谈法

D．回归分析法

22、在设计市场调查问卷时，下列哪项原则最为重要？

A．问题数量越多越好

B．使用专业术语提升专业性

C．确保问题清晰、无歧义

D．优先使用引导性问题

23、以下哪种抽样方法属于概率抽样？

A．方便抽样

B．配额抽样

C．判断抽样

D．分层抽样

24、市场调查报告中“执行摘要”通常应包含什么内容？

A．详细的数据分析过程

B．调查问卷全部题目

C．研究背景、方法、主要发现与建议

D．所有原始数据表格

25、在市场调查中，信度主要反映的是什么？

A．测量工具是否测量了想测量的内容

B．测量结果的一致性和稳定性

C．样本是否代表总体

D．数据是否经过统计检验

26、下列哪项是拦截式访问的主要缺点？

A．成本高

B．访问周期长

C．受访者可能拒绝配合

D．无法控制样本结构

27、在市场调查中，以下哪种情况最容易导致信息偏差？

A．使用随机抽样

B．问卷问题存在引导性

C．样